Главная

Статьи

Енциклопедія брендингу: впишіть своє «фірмове» слово!

Що є сучасний брендинг, яке його призначення і секрет успіху? У вас є відповідь на наші запитання? Тоді вам необхідно вступити в тематичну дискусію! E-xecutive і видавництво «Діалектика / Вільямс» продовжують розпалювати «брендингові» баталії! Можливо, нам не вистачає саме вашої думки! Автори кращих висловлювань знайдуть свої афоризми на сторінках нової книги!

Брендинг і суміжні з ним дисципліни входять в сферу ваших інтересів Брендинг і суміжні з ним дисципліни входять в сферу ваших інтересів? Ви хочете підвищити свій професійний рівень і поділитися баченням актуальних питань цієї галузі знань? Ваша практична база заслуговує найпильнішої уваги? У вас є «фірмові» питання з брендінгу, на які ви давно і безуспішно намагаєтеся знайти відповідь? Тоді новий спільний проект E-xecutive і видавництва «Діалектика / Вільямс» з підготовки і випуску спеціалізованої книги - саме те, що вам треба!

Новий оригінальний повномасштабний проект - підготовка до випуску книги з робочою назвою «100 відповідей на найважливіші питання з брендінгу» - це ваша можливість не тільки відкрити нові цікаві дискусії та теми, а й стати співавтором видання!

Нова книга буде представляти збірник актуальних питань з брендінгу і відповідей на них. Перевага формату «питання-відповідь» віддано по ряду причин:

  • Це допоможе читачеві «вбити двох зайців» - сформулювати питання і отримати на нього відповідь. У підсумку виходить своєрідна енциклопедія брендингу, завдяки якій можна отримати відповіді на багато актуальних питань цієї сфери;
  • Книга, в якій будуть зібрані 100 відповідей на важливі питання з брендінгу, допоможе сформулювати певні стандарти в галузі;
  • Можливість задавати питання і пропонувати відповіді в ході спеціальної дискусії на E-xecutive дозволить відібрати найбільш актуальні питання і найточніші відповіді, щоб потім включити їх в оригінальне друковане видання;

Збір актуальних питань з брендінгу вже розпочато. Пошук цікавих фахівцям тим йде на різних семінарах, тренінгах, лекціях і конференціях. На даний момент їх уже набралося більше 100, на деякі вже дано попередні відповіді.

Формулювання і відбір питань і відповідей, який згодом увійдуть до книги, ми пропонуємо зробити учасникам Товариства в ході дискусії на E-xecutivе.

Подальшою обробкою питань і відповідей займуться два головних редакторів проекту: директор з розвитку венчурного бізнесу АТ «Вимпелком» Ольга Турищева і генеральний директор компанії BrandAid, маркетолог і письменник Валентин Перция.

Ольга Турищева має великий досвід роботи в маркетингу. Вона відома всьому СНД по «бджолиної» образу Білайну - саме під її керівництвом (з 2001 по 2007 рік Ольга займала пост директора по маркетингу «Вимпелком») був проведений ребрендинг оператора мобільного зв'язку. Ольга також має успішний досвід роботи в російських представництвах компаній Merloni Elettrodomestici і Bosch und Siemens Hausgeraete.

Валентин Перция працює в сфері маркетингу з боку постачальників послуг для виробників. Почавши кар'єру в рекламних агентствах, 2000 року Валентин створив компанію BrandAid. За вісім років в московському і київському офісах компанії реалізовано безліч проектів і створені кілька десятків успішних брендів. Перция є автором книги «Брендинг: курс молодого бійця», а також співавтор книги «Анатомія бренда».

Ваше ім'я на сторінках майбутньої книги - це просто!

Що потрібно зробити, щоб стати співавтором книги? Для цього є два шляхи:

  • задати вас питання і обговорити його з колегами в ході тематичної дискусії. У разі, якщо редактори вважатимуть підняту тему цікавою, вона буде відображена на сторінках книги;
  • взяти активну участь у формуванні відповіді на запропоновані нижче питання;

Найцікавіші і нестандартні питання і відповіді, а, значить, і імена їх авторів будуть приведені в новій енциклопедії брендингу!

Отже, в ході дискусії, яка стартувала 12 травня, ми пропонуємо вибрати один або кілька цікавих вам питань з наведеного нижче списку, дати свій оригінальний відповідь або ж висвітлити цікавий вам аспект брендингу на спеціальному форумі .

Сьогодні ми пропонуємо обговорити ряд нових аспектів брендингу:

  • Які шляхи і методи можуть бути ефективними для створення бренду промоушн-агентства, враховуючи, що вони багато в чому схожі?
  • Що важливіше - продукт (якість, властивості, функціональність, користь) або бренд (імідж, реклама, комунікаційна політика)? Від чого це залежить? Як це виміряти?
  • Чи залежить бренд (від створення до розвитку) від ринку, на якому він створюється і існує?
  • Чи існує мінімально необхідний (обов'язковий) набір маркетингових досліджень (конкретний перелік), без проведення яких не можна почати розробку нового бренду в сфері FMCG?
  • Як можна продовжити життя бренду? Чи можна продовжити лінію тренда і зберегти «молодість і свіжість» бренду?
  • Агресивна політика створення бренду - добре чи погано?
  • Чи може один бренд-менеджер вести кілька ТМ, і за яким принципом їх слід групувати?
  • Що таке «портфель брендів»?
  • Як управляти портфелем брендів?
  • Як впливає сильний бренд на лояльність співробітників компанії?

Що є сучасний брендинг, яке його призначення і секрет успіху?
У вас є відповідь на наші запитання?
Брендинг і суміжні з ним дисципліни входять в сферу ваших інтересів?
Ви хочете підвищити свій професійний рівень і поділитися баченням актуальних питань цієї галузі знань?
Ваша практична база заслуговує найпильнішої уваги?
У вас є «фірмові» питання з брендінгу, на які ви давно і безуспішно намагаєтеся знайти відповідь?
Що потрібно зробити, щоб стати співавтором книги?
Що важливіше - продукт (якість, властивості, функціональність, користь) або бренд (імідж, реклама, комунікаційна політика)?
Від чого це залежить?
Як це виміряти?

Новости

Увлекательные походы в Карпаты.

Наконец-то, пришло тепло, солнышко с каждым днем пригревает сильнее, зацвели сады и, природа манит своими красотами в поход. Что может быть лучше, чем пеший поход по родному краю? Ведь, это одновременно

Поход на вулкан Немрут Даг

Как давно вам не приходилось испытывать острых ощущений? Можно смело предположить, что очень давно. К сожалению или к счастью, но наш мир давно уже не такой, каким был раньше. Он стал намного тише

Антикварный магазин Домовой
В вашем доме есть домовой? Этакое противоречивое и непредсказуемое существо, которое разбрасывает и прячет вещи, топает по ночам и в то же время оберегает домашний очаг и всю семью. . . Кто же такой

Хуэй Чжун Дан
На просторах интернета мы нашли интересный сайт, который предлагает китайские шарики для усиления мужской силы. Ради интереса мы зашли на этот сайт Хуэй Чжун Дан. Сразу на первой странице Вы видите

Капсулы для похудения Лишоу
В наше время, наверное, каждый стремится выглядеть действительно красиво и привлекательно. И в первую очередь все мы бы хотели, что бы наша фигура была идеальной. Но нам из-за отсутствия времени очень

Регата Marmaris Race Week
5  мая 2018 года у  юго-западных берегов Турции стартует традиционная майская « Русская парусная неделя  Volvo» . В  этот раз крупнейшее российское яхтенное соревнование

Дешевая аптека в Ромнах
Добрый день, хотелось бы рассказать вам дорогие друзья про одно место, где вы можете приобрести очень качественные лекарства. Речь пойдет об аптеке, то есть, если вы любитель конкретики, то сеть аптек

Упражнения по арт терапии
Особенности арт-терапевтической сессии: • Доверие (открытость, знакомство с группой, интерес к себе и другим). • Концентрация (привлечение внимания к другим и себе, концентрация на чувствах,

Купить диван в Киеве недорого
Благодаря неустанным стараниям воровской власти нашей страны, уровень жизни населения стремительно падает. Но всем хочется позволить себе маленькие радости, в том числе и в вопросах обновления интерьера.

Домашние тараканы фото
Обычно, таракан – это нежеланный гость. С собой он приносит массу заморочек, потому что является разносчиком зараз, а избавиться от бессчетных колоний достаточно проблематично. Но если вы будет знать,