Банер - це графічне оголошення, яке є посиланням на рекламований сайт. Основна перевага використання банерів полягає в їх універсальності. Цей вид інтернет-реклами підходить для ресурсів будь-якої тематики та масштабу - від невеликих сайтів-візиток до великих корпоративних порталів.
При замовленні створення банера необхідно визначити наступні характеристики:
Існує три головних призначення банера:
- залучення відвідувачів на сайт;
- спонукання до покупки товару або послуги;
- підтримка іміджу компанії.
Будь-банер розробляється з урахуванням відповідності цих трьох завдань. Однак, для досягнення максимального ефекту необхідно визначити, яка мета створення банера переслідується в першу чергу. Від відповіді на це питання і буде залежати зміст банера.
На сьогоднішній день в інтернеті найбільш часто зустрічаються:
- Статичні банери - це рекламне зображення без анімації, яке володіє двома важливими перевагами: воно швидко вантажиться (відвідувачі відразу побачать рекламне повідомлення) і завжди показується в браузерах (навіть якщо анімація відключена в налаштуваннях).
- Анімовані gif-банери - такий банер являє собою набір статичних зображень, які змінюють один одного через встановлений проміжок часу. Анімоване зображення легко привертає увагу користувачів, а формат gif підходить для всіх популярних веб-браузерів.
- Flash-банери - динамічні банери, де анімація створюється на основі програмування. Переваги Flash-банерів: барвиста мультиплікація і можливість інтерактивності (банер реагує на дії користувача). Основний недолік Flash-банерів - їх висока вартість. Також варто враховувати, що перегляд F lash-банерів можливий тільки при наявності плагіна для програвання Flash-файлів. Користувачі, у яких такий плагін не встановлено, не побачать реклами.
Не можна однозначно сказати, який з перерахованих вище форматів є найкращим: багато що залежить від тематики сайту, який рекламується, цільової аудиторії, майданчиків для розміщення банера та інших факторів. Що стосується зручності і універсальності, то поки виграють статичні банери і анімовані gif-банери.
Flash формат менш поширений, деякі сайти і банерообмінні мережі можуть Flash-банер просто не прийняти. Часто при розміщенні Flash-банера власники рекламних площадок додатково просять надати «заглушку» - простий gif або jpg банер, який буде показуватися, коли браузер користувача не програє Flash. У такому випадку потрібно вже два банери, що означає додаткові витрати.
Є загальноприйняті стандарти, на які орієнтуються як веб-розробники при створенні банерів, так і власники сайтів при плануванні рекламних місць на своїх ресурсах. Вибір таких форматів досить різноманітний.
Найбільш часто використовувані розміри банерів:
88 × 31 ( «кнопка») - постійно використовується при обміні посиланнями з іншими сайтами, в основному для підвищення індексу цитування.
468 × 60 - класичний банер, який зустрічається на переважній більшості сайтів і визнається всіма популярними банерообмінних мережами і веб-ресурсами.
120 × 240 - один з найбільш оптимальних варіантів банерної реклами, дозволяє вигідно представити товари або послуги.
100 × 100 і 125 × 125 - квадратні банери, які тільки недавно стали популярними в російськомовному інтернеті.
160 × 600 ( «хмарочос») - завдяки своїм розміром добре помітний відвідувачам, також існують більш вузькі версії цього банера: 120 × 600 і 90 × 600.
За бажанням замовника можливе створення банера з будь-якими іншими параметрами. При виборі розмірів банера слід ознайомитися з рекламними форматами веб-ресурсів, на яких передбачається його розміщення.
Уподобання замовника щодо зовнішнього вигляду і способу подачі інформації:
- текст для розміщення на банері;
- логотип і зображення для розміщення на банері;
- колірна гамма банера;
- сюжет (при анімації).
Виходячи з правил інтернет-реклами, зміст банера має відповідати загальноприйнятим морально-етичним нормам. Виключені елементи порнографії, насилля, ненормативна лексика і образливе зміст.
Зверніть увагу!
Часто рекламні майданчики в інтернеті мають свої власні вимоги до прийнятих банерах: розміри, формати, зміст, оформлення і т.д. Тому при замовленні банера для розміщення на конкретному веб-сайті необхідно передати розробникам все правила даного майданчика і надати посилання на цей ресурс.
Copyright © Endis.ru - Створення сайтів в Санкт-Петербурзі
