Главная

Статьи

Вадим Сотсков: герої вітчизняних мультфільмів оживають в іграшках

Компанія «КіноАтіс» - один з лідерів в області виробництва анімаційних фільмів в Росії, яка створила відомих у всьому світі персонажів - Білку і Стрілку з однойменної серії мультфільмів, а також інопланетянина Родю і його тата-винахідника з «Планети Ai». Генеральний директор студії Вадим Сотсков розповів про успіхи компанії, розвитку нових брендів і активної ліцензійної діяльності «КіноАтіса».

У портфоліо «КіноАтіс» багато мультфільмів. Які з них стали ліцензійними брендами і завдяки чому це сталося?

- В даний момент ми активно розвиваємо 3 бренду, а також робимо високі ставки на анімаційний фільм, який ще знаходиться у виробництві.

Звичайно, на даний момент, найбільш затребуваний у виробників іграшок та іншої різноманітної дитячої продукції (від меблів до солодощів) - бренд «Білка і Стрілка», популярні вітчизняні мультфільми про пригоди зіркових собак-космонавтів.

Анімаційні персонажі Білка і Стрілка, прототипами яких стали реальні історичні персонажі, відомі у всьому світі.

Перша частина франшизи, «Білка і Стрілка. Зоряні собаки », стала чи не першим російським проектом, вистрілив на Заході і показали високі результати в зарубіжних бокс-офісах. Наприклад, в Польщі картина вийшла в один день з фільмом «Обитель зла 4» і стала лідером прокату. У Франції перша частина космічної одіссеї Білки і Стрілки транслювалася в прайм-тайм найбільших телеканалів TF1 і CanalPlus, а в Греції і Ізраїлі отримала відмінні касові збори.

Бренд «Білка і Стрілка» також включає повнометражний анімаційний 3D фільм «Білка і Стрілка. Місячні пригоди », мюзикл« Білка і Стрілка », де головними героями є собаки-космонавти Білка і Стрілка і їх друзі - німецька вівчарка Казбек і щур Веня. Разом з ними хлопці від 5 до 12 років навчаються, розвиваються і пізнають світ навколо себе.

Персонажі, музика та інші матеріали циклу анімаційних фільмів «Білка і Стрілка» (Space Dogs) входять в ліцензійну програму бренду: продукція реалізується в Росії і країнах СНД.

Крім того, після блискучого старту «зоряний» проект отримав продовження в Відеосеріали «Білка і Стрілка. Пустотлива сімейка », де в центрі оповідання - діти головних героїв повнометражного фільму - Рекс, Бублик і Діна. Вихід серіалу супроводжує широкомасштабний випуск мерчандайзингу, реалізований провідними компаніями в різних напрямках. Крім того, укладено контракти на виробництво різнопланової ліцензованої продукції, включаючи м'які іграшки, кондитерські вироби, поліграфічні вироби, дитячий одяг, дитячі друковані видання та розмальовки.

Ще один наш амбітний бренд - анімаційний серіал в 3D «Планета Аi», з персонажами якого - загадковими зеленими інопланетянами - глядачі також могли вперше познайомитися в фільмі «Білка і Стрілка. Місячні пригоди ». На сьогоднішній день підписані контракти по кондитерським виробам, виробництва дитячого одягу, а також по використанню персонажів анімаційного серіалу в дитячих друкованих виданнях. Проводиться робота по випуску мобільних додатків, DVD, ігор з використанням ліцензійних образів і по розміщенню контенту в популярних магазинах додатків (включаючи AppStore).

Також ми готуємо до запуску повнометражний копродукціонний анімаційний проект «Гурвинек і чарівний музей». Персонажі розробляються спільно з чеською компанією Rolling Pictures, spol. s ro і бельгійської студією Grid Animation і вже зараз мають великий потенціал до ліцензування. У проекту цікава передісторія. За радянських часів було два дуже популярних дитячих журналу: «Мурзилка» і «Веселі картинки». Одним з героїв журналів і був Гурвинек - чех за походженням. Вперше персонаж, створений знаменитим ляльководом Йосефом Скупа, з'явився в Чехословаччині ще в двадцяті роки минулого століття і швидко набрав популярність серед чеських дітей. Подібно до нашого Петрушки, Гурвинек був постійним героєм лялькових постановок у театрах. З появою мультиплікації він став героєм чеських мультфільмів, поступово отримавши популярність і в СРСР. Думаю, він незабаром знайде ще більшу популярність серед сучасних дітей!

По-вашому, вітчизняні герої можуть позмагатися за дитячу любов з персонажами західних мультфільмів?

- Герої сучасної вітчизняної анімації стають все більш впізнаваними і все впевненіше конкурують із зарубіжними персонажами. Один з показників успішності - інтерес дітей до зображень героїв улюблених мультфільмів на іграшках, предметах побуту, одягу, книгах, солодощах і так далі, і, як наслідок, стійкий попит на ринку ліцензій. «КіноАтіс» реалізує ліцензійний потенціал своїх брендів, укладаючи контракти з російськими компаніями, які, в свою чергу, дедалі активніше освоюють пропозиції вітчизняних ліцензіарів. Тільки в квітні-червні 2016 роки ми підписали 6 контрактів на виробництво продукції різного типу з героями «Білка і Стрілка», «Білка і Стрілка. Пустотлива сімейка »,« Планета Ai ».

Як Ви будуєте комунікації з Вашими численними партнерами?

- Для ефективної реалізації товарів «КіноАтіс» уклала договір з компанією ТОВ «Брендшіп», яка на базі сайту бренду «Білка і Стрілка» ( http://www.belka-i-strelka.ru ) Створює інтернет-магазин на піддомені shop.belka-i-strelka.ru . Тепер весь асортимент ліцензійних товарів можна буде замовити онлайн. «Брендшіп» організовує реалізацію всієї продукції і бере на себе весь комплекс операцій з моменту оформлення замовлення покупцем і до моменту отримання ним покупки. Партнер «КіноАтіс» також випустить свою лінійку товарів, яка складається з дитячого одягу і сувенірів з персонажами «Білки і Стрілки» (гуртки, брелоки, чохли для телефонів, олівці, фломастери).

Ми вважаємо, що за моделлю електронної комерції - майбутнє ліцензійної діяльності. E-commerce зростає значно швидше оффлайн-торгівлі. Все більше людей роблять покупки онлайн.

Які напрямки у виробництві ліцензійної продукції для Вашого бізнесу пріоритетні?

- Дивлячись, з якої точки зору. Якщо говорити про те, що найкраще продається, то дуже добре реалізується дитячий одяг і кондитерські вироби з зображенням наших персонажів. Серед ліцензіатів в цих напрямках такі компанії, як «ПродОптТрейд» ( «День іграшки»), «КотМарКот».

Що дуже радує - останнім часом до нас все частіше звертаються виробники фігурок в різних упаковках: персонажі наших мультфільмів незабаром з'являться в шоколадних і пластикових яйцях, коробках sweetbox, flowpack і так далі.

Ми зацікавлені в потенційних партнерах, що займаються виробництвом канцелярських виробів, і активно працюємо над їх залученням. З метою підтримки ліцензіатів ми розробляємо маркетингові акції, обговорюємо створення бренд-зон в дитячих магазинах. Взагалі, «КіноАтіс» намагається активно працювати в офлайні. Це стосується не тільки цікавих пропозицій для потенційних партнерів, участі в індустріальних заходах, як «Світ дитинства» або Licensing World Russia. Ми регулярно проводимо на студії екскурсії, організовуємо розважальні акції та майстер-класи в рамках різних івентів і бачимо, який великий інтерес викликає у дітей можливість взяти участь в творчому процесі, а також познайомитися і пограти з улюбленими героями в реальності. Пріоритет нашого бізнесу - контакт з маленьким глядачем, що дуже добре працює на впізнаваність брендів.

Які з них стали ліцензійними брендами і завдяки чому це сталося?
По-вашому, вітчизняні герої можуть позмагатися за дитячу любов з персонажами західних мультфільмів?
Як Ви будуєте комунікації з Вашими численними партнерами?
Які напрямки у виробництві ліцензійної продукції для Вашого бізнесу пріоритетні?