Главная

Статьи

Кьелл Нордстрем, Бізнес в стилі фанк, тимчасова монополія, Apple

Що спільного у Леді Гаги, IKEA, Apple і Білорусі? Якщо вважаєте, що нічого, то глибоко помиляєтеся. Точно так же, як шокуюча співачка, виробники IPhone і меблів «Зроби сам», наша Білорусь є тимчасовою монополією.

Точно так же, як шокуюча співачка, виробники IPhone і меблів «Зроби сам», наша Білорусь є тимчасовою монополією

Про тимчасові монополії як рушійні сили капіталізму розповів на конференції «Топ-менеджмент: Результат не бреше!» Відомий бізнес-аналітик, співавтор книги «Бізнес в стилі фанк» Кьелл Нордстрем.

«У ринковій економіці повинна бути ідея. Ідеї ​​можуть бути абсолютно різними, в тому числі і з точки зору моралі і законодавства - від ввезення в Європу наркотиків з Колумбії до лагодження машин в гаражі. Проблема в іншому: з більшості ідей нічого хорошого не виходить. Для того щоб перевірити, ідея хороша чи погана, необхідно відповісти на головне питання: чи може ідея дати вам тимчасову монополію? »- говорить він.

Справа в тому, що в капіталістичних країнах тільки говорять про конкуренцію. Керівництво великих компаній намагається уникати її. В результаті і з'являються тимчасові монополії. «Це коли ви якийсь час сприймається інакше, не так, як конкуренти», - пояснює К.Нордстрем. І ще раз підкреслює: «Не відрізняєтеся, а сприймати».

І ще раз підкреслює: «Не відрізняєтеся, а сприймати»

Візьмемо IKEA. У них все вийшло. «Я не люблю IKEA. Я ненавиджу IKEA. Але я все одно піду в магазин. Тому що в сприйнятті клієнтів йому немає заміни! Можна, звичайно, піти в інше місце. Де, можливо, навіть краще. Але ж це буде вже не IKEA ... »- наочно демонструє експерт сприйняття людини, у якого в голові ця компанія вже є тимчасовою монополією.

Те ж саме з Леді Гагою. На планеті Земля тисячі співачок, які цілком пристойно співають і танцюють. Але Леді Гага - одна. Вона додала до того, що роблять все, десяток інновацій і ... стала тимчасовою монополією.

Про Apple з її слоганом «Думай інакше» і перевернув світ iPhone і говорити нема чого. Ось уже шість років - з того моменту, як в Купертіно був представлений найперший iPhone, - ця компанія застовпила за собою статус компанії, яка сприймається інакше, ніж інші. І теж завдяки інноваціям.

Отже, в основі тимчасових монополій лежать інновації, стверджує Кьелл Нордстрем.

Але як бути з Білоруссю? Ми, як завжди пішли зовсім іншим шляхом, що, втім, не завадило нам стати тимчасової монополією. У той час як всі «поскакали» вперед, ми пригальмували. І теж стали тимчасової монополією - країною, яка сприймається інакше.

Тільки завдяки НЕ інновацій, а ностальгії. Саме завдяки їй «вистрілив» у Росії гасло «Купуйте білоруське». Неофіційний статус «острівця соціалізму» приваблює відпочиваючих в санаторії, туристів - в ресторани, гостей - в готелі.

Ось тільки тимчасова монополія тому і називається тимчасової, що рано чи пізно закінчується - коли з продукту вичавлюється максимум, а ідея вичерпує себе без залишку. Конкуренти наздоганяють і «з'їдають» монополіста.

У «білоруському» випадку ситуація така, що залишатися «острівцем соціалізму» нам не вигідно економічно. У сучасному світі так не виживеш. У будь-якому випадку необхідно рівнятися на сусідів - ближніх і дальніх. В результаті Білорусь буде змушена сама відмовлятися від «тимчасового монополізму». При всіх його плюсах мінусів також багато - в результаті, доведеться включатися в конкуренцію. І, схоже, цей момент настає.

І, схоже, цей момент настає

Але є й зовсім погана новина. Абсолютна більшість компаній, за словами К'єлла Нордстрема, в змозі створити тільки одну тимчасову монополію. Просто тому, що дійсно яскраві ідеї з'являються надзвичайно рідко.

«Візьмемо компанію« Вольво »: вона реалізувала свого часу абсолютно приголомшливу ідею - створити безпечний автомобіль. І нехай машина виглядала потворно, як російський танк, але на ній можна було на швидкості в 80 км / год врізатися в бетонну стіну і вийти неушкодженим. І тому вона була надзвичайно популярною. Але пізніше все автомобілі стали безпечними. І «Вольво», не зумівши реалізувати другу яскраву ідею - автомобіль для жінок, стала китайської », - наводить приклад К.Нордстрем.

Чи зуміє Білорусь створити нову «тимчасову монополію» - таку, завдяки якій наша країна знову сприймалася б «інакше»? Поки блискучої ідеї немає ...

Дякуємо консультаційну компанію «Ключові рішення» за допомогу в роботі на конференції « Топ-менеджмент: Результат не бреше ! »

Сергій Киеня

Фото: Анна Іванова

Що спільного у Леді Гаги, IKEA, Apple і Білорусі?
Для того щоб перевірити, ідея хороша чи погана, необхідно відповісти на головне питання: чи може ідея дати вам тимчасову монополію?
Але як бути з Білоруссю?
Чи зуміє Білорусь створити нову «тимчасову монополію» - таку, завдяки якій наша країна знову сприймалася б «інакше»?

Новости

Увлекательные походы в Карпаты.

Наконец-то, пришло тепло, солнышко с каждым днем пригревает сильнее, зацвели сады и, природа манит своими красотами в поход. Что может быть лучше, чем пеший поход по родному краю? Ведь, это одновременно

Поход на вулкан Немрут Даг

Как давно вам не приходилось испытывать острых ощущений? Можно смело предположить, что очень давно. К сожалению или к счастью, но наш мир давно уже не такой, каким был раньше. Он стал намного тише

Антикварный магазин Домовой
В вашем доме есть домовой? Этакое противоречивое и непредсказуемое существо, которое разбрасывает и прячет вещи, топает по ночам и в то же время оберегает домашний очаг и всю семью. . . Кто же такой

Хуэй Чжун Дан
На просторах интернета мы нашли интересный сайт, который предлагает китайские шарики для усиления мужской силы. Ради интереса мы зашли на этот сайт Хуэй Чжун Дан. Сразу на первой странице Вы видите

Капсулы для похудения Лишоу
В наше время, наверное, каждый стремится выглядеть действительно красиво и привлекательно. И в первую очередь все мы бы хотели, что бы наша фигура была идеальной. Но нам из-за отсутствия времени очень

Регата Marmaris Race Week
5  мая 2018 года у  юго-западных берегов Турции стартует традиционная майская « Русская парусная неделя  Volvo» . В  этот раз крупнейшее российское яхтенное соревнование

Дешевая аптека в Ромнах
Добрый день, хотелось бы рассказать вам дорогие друзья про одно место, где вы можете приобрести очень качественные лекарства. Речь пойдет об аптеке, то есть, если вы любитель конкретики, то сеть аптек

Упражнения по арт терапии
Особенности арт-терапевтической сессии: • Доверие (открытость, знакомство с группой, интерес к себе и другим). • Концентрация (привлечение внимания к другим и себе, концентрация на чувствах,

Купить диван в Киеве недорого
Благодаря неустанным стараниям воровской власти нашей страны, уровень жизни населения стремительно падает. Но всем хочется позволить себе маленькие радости, в том числе и в вопросах обновления интерьера.

Домашние тараканы фото
Обычно, таракан – это нежеланный гость. С собой он приносит массу заморочек, потому что является разносчиком зараз, а избавиться от бессчетных колоний достаточно проблематично. Но если вы будет знать,