Фото: M24.ru
Зростання курсів валют робить помітний вплив на купівельну спроможність москвичів і змушує продавців піднімати ціни на товар, а то і зовсім закривати бутики. M24.ru з'ясувало, як змінюється ситуація на ринку одягу і аксесуарів в столиці, які магазини закриваються, а які відкриваються, які товари дорожчають і які приходять їм на зміну і чи готові москвичі перейти на вітчизняні марки одягу.
Поставки одягу і взуття з-за кордону вже в січні показали досить невтішну динаміку. За даними федеральної митної служби, за місяць імпорт взуття з країн далекого зарубіжжя скоротився на 44,1 відсотка в порівнянні з аналогічним періодом минулого року. Обсяги ввезення трикотажних виробів "просіли" на 41,6 відсотка, а текстилю - на 36,2 відсотка.
При цьому ряд брендів і зовсім вирішив піти з російського ринку. Зокрема, в Москві більше не купиш каліфорнійських джинсових сорочок Espirit або британських прінтована футболок River Island. Про закриття магазинів в Росії також заявили компанії Chevignon, New Look, OVS, Seppala і Gerry Webber.
Фото: M24.ru
Багато з тих, хто залишається на ринку, знижують поставки і закривають частину бутиків, в тому числі дуже помітних. Розплачуватися за це доводиться безцінними нервовими клітинами шопоголіків, які ледь можуть дізнатися улюблені вулиці і торгові галереї. Щемить серце відвідувача "Атріум", де більше немає звичного Topshop, захоплює подих на "осиротілої" без Zara Тверській. До кінця 2016 року відразу три "Мегі" позбудуться фінських магазинів "Стокманн" . Під скорочення потрапили навіть настільки улюблені в Росії уггі - ексклюзивний дистриб'ютор UGG Australia в Росії Fashion Galaxy оголосив про закриття відразу трьох магазинів - в ТРЦ "Щука", ТРЦ "Атріум" та ТЦ "Калузький". 200 своїх магазинів в Росії закриє Adidas.
Посилання по темі
Втім, представники торговельних мереж запевняють, що не все так погано. Наприклад, в торговому комплексі "Мисливський ряд" M24.ru повідомили, що масових звільнень рітейлерів поки не спостерігається, та й число покупців в кризовий період знизилося незначно - приблизно на 3 відсотки. Правда, тут важливу роль відіграє розташування магазину в безпосередній близькості від головних культурних пам'яток міста і місць зустрічі москвичів - народу в "полювання" завжди достатньо.
"Є кілька планових невеликих змін, - додали в ТК. - З значущих - навесні відкриваємо магазин Uniqlo. З іншими орендарями знайшли взаємовигідне рішення".
Фото: m24.ru/Юлия Накошная
Як це не дивно, є і ті, хто приходять на ринок. У четвер в "Атріум", наприклад, відбулося офіційне відкриття першого в Росії монобрендового бутика швейцарських годинників Oris (механічні і переважно чоловічий годинник вартістю від 58 до 445 неоподатковуваних мінімумів доходів громадян). Перед офіційним запуском компанія протягом шести місяців тестувала вітчизняний ринок і прийшла до висновку, що криза - не привід відмовлятися від розширення бізнесу.
"Ми відкриваємо магазин, не тільки щоб продавати годинник. Це ще й показник певного статусу, і можливість продемонструвати всю колекцію на вітрині", - розповів віце-президент Oris Рольф Штудер.
За його словами, компанія готова до відхилення від початкових очікувань з продажу на 25% у бік зниження. При цьому настрій у новачків російського ринку оптимістичний - аналітики швейцарського бренду вважають, що це просідання буде нівельовано вже в IV кварталі 2015 року. А в планах компанії - відкривати 3-4 нових бутика в Росії в рік. В кінцевому рахунку Штудер розраховує, що російський ринок збільшить продажі компанії приблизно на 10%.
Фото: M24.ru
За прогнозами рітейлерів, попит на одяг в столиці навесні-влітку цього року знизиться на 35 відсотків , Такі дані навів виконавчий директор Асоціації компаній роздрібної торгівлі (АКОРТ) Андрій Карпов.
При цьому дослідження компанії Fashion Consulting Group (FCG), проведене в лютому 2015 року, показує, що 75% москвичів готуються економити на одязі в цьому році. Дві третини опитаних планують продовжити купувати речі звичних брендів, але збираються здійснювати менше покупок, ніж в минулому році. Ще 28% респондентів мають намір придивитися до одягу інших марок в більш доступному ціновому сегменті.
У той же час спільне дослідження FCG і KUPI VIP за січень-лютий 2015 року показує, що російський покупець готовий придивитися до одягу вітчизняних марок за умови її невисокої вартості - звертати більше уваги на російських виробників пообіцяли близько двох третин опитаних. Додамо, згідно з даними січневого опитування, проведеного на замовлення Мінпромторгу, більше половини росіян позитивно оцінюють якість вітчизняного одягу.
Подивимося, як змінилися мінімальні ціни на предмети гардероба за останні 11 місяців.
Моніторинг цін FCG показує, що найсильніше подорожчала одяг іноземних виробників (на 58% - проти 52% у вітчизняній одягу). При цьому найбільш помітно змінилися ціни на імпортні жіночі та дитячі сукні середнього цінового сегмента (+ 99% і + 112% відповідно).
Які висновки можна зробити? Рітейлерам доведеться затягувати паски, проявляти демократичним підхід до формування цін і, можливо, закривати частину бутиків, для яких дуже дорого обходиться оренда приміщень. А любителям пройтися по магазинах на тлі зростаючих цін належить повправлятися в стриманості і навчитися більш усвідомлено підходити до покупок. Якщо хочеться зберегти вірність улюбленим брендам, доведеться балувати себе рідше. Або можна піти назустріч вітчизняним маркам, дешевшим брендам, а то і зовсім придивитися до секонд-хендів і комісіонках . Втім, якщо вірити оптимістичним аналітикам швейцарської фірми годин, криза може закінчитися вже в кінці 2015 року. Потертості.
Ірина Бурмістрова
сюжет: Тренди міста: все, що хвилює столицю
Які висновки можна зробити?
