Скептики, які очікували уповільнення зростання Amazon, помилилися. Компанія зараз коштує понад 500 млрд доларів, а її засновник Джефф Безос став найбагатшою людиною світу. Інші роздрібні гравці і інвестори насторожені - що чекає ринок в найближчому майбутньому і як реагувати на зростання Amazon?
Загроза для рітейлерів
Рейтингове агентство Moody's вважає, що вплив Amazon буде тільки рости, передає CNBC . За словами Чарлі О'Ши, провідного аналітика Moody's, в сфері рітейлу майже в кожному сегменті роздробу відчувають тінь, що насувається Amazon.
Однак консолідації заважає те, що не всі мережі правильно оцінюють своїх конкурентів. Занадто багато ритейлерів бачать своїх конкурентів тільки у вузьких рамках. Наприклад, J. Crew повинні дивитися на Target (мережа роздрібних магазинів, що спеціалізується на торгівлі предметами інтер'єру, ювелірними виробами, медіаносіями, товарами для дітей та іншими промтоварами) або JC Penney (мережа, в якій продаються одяг, косметика, іграшки, меблі, господарські товари ) як на конкурентів, тому що вони теж продають одяг, вважає аналітик Moody's.
Положення невеликих рітейлерів ускладнюється тим, що у них практично не залишається місця для маневру в умовах зниження продажів. Будь-яке падіння доходів може стати переломним і привести до заборгованостей і банкрутств. Згідно з рейтингом Moody's, 15% fashion-рітейлерів мають рівень «Caa» або нижче, що означає «дуже високий кредитний ризик». Серед таких рітейлерів Sears, Nine West, Claire's Store, David's Bridal і Charming Charlie.
інвестори панікують
Негативний вплив розмірів Amazon позначається і на інвесторів, повідомляє RetailDetail . коли ритейлер виходить в нову область, курси акцій конкурентів миттєво падають. Фірма Bespoke Investment Group навіть розробила індекс «Смерть від Amazon», що складається з компаній, які найбільше постраждають від зростання інтернет-гіганта.
Коли Amazon оголосила про придбання мережі Whole Foods (мережа продуктових супермаркетів), акції продовольчих компаній обвалилися. Так, ціна за акцію Target впала на 6,53%, Costco (rрупнейшая в світі мережу складів самообслуговування клубного типу і п'яте за величиною продажів роздрібне торговельне підприємство в США) - на 5,86%, Walgreens (найбільша аптечна мережа в США) - на 4,97%. При цьому акції самого Amazon зросли на 3,16%.
Є й інші приклади: запуск Prime Wardrobe (сервіс, який дозволить приміряти одяг, перш ніж купити її онлайн) привів до падіння акцій Nordstrom (американська компанія з продажу високоякісної модного одягу), колаборація з Sears (американська компанія, що управляє декількома міжнародними мережами роздрібної торгівлі ) завдала болючого удару по акціях Home Depot (американська торговельна мережа, що є найбільшою на планеті з продажу інструментів для ремонту і будматеріалів). Це показує, що інвестори починають панікувати, коли Amazon виходить на новий ринок.
Розвиток Amazon викликає галас, яка легко захоплює за собою інвесторів. Як показує статистика, акції часто відновлюються після того, як інвестори заспокояться.
Головна відмінність Amazon від інших компаній це низька рентабельність. Це допомагає компанії бути актуальною в будь-якій сфері і змушує конкурентів змінювати свій підхід до бізнесу. З іншого боку, компанії, які позитивно відреагували на розширення Amazon, отримують винагороду на фондовій біржі. Акції компаній Sears і Nike після колаборацій з Amazon пішли вгору.
опір
Однак на ринку є компанії, які прийняли виклик Amazon і не відступили. Так, німецький бренд взуття Birkenstock припинив продажу своєї продукції в інтернет-магазині, посилаючись на велику кількість підробок, що продаються через Amazon. На думку німецького бренду, ритейлер не прикладає достатніх зусиль, щоб з ними боротися.
Це був сміливий крок, вважають експерти, з огляду на, що Amazon був одним з основних каналів розповсюдження продукції бренду. Birkenstock не єдина компанія, яка постраждала від напливу підробок, але вони одні з небагатьох, які виступили проти Amazon.
Через рік відносини між компаніями не покращилися. Мабуть, інтернет-рітейлер зв'язався з деякими продавцями бренду Birkenstock, щоб повернути продукцію на онлайн-платформу. Генеральний директор німецького бренду Девід Каган це не оцінив. Він направив своїм партнерам лист, в якому недвозначно дав зрозуміти, що він думає про Amazon і продавців, які захочуть працювати з цією компанією.
«Я буду краток, співпраця з будь-яким авторизованим дилером буде припинено назавжди, якщо він виставить на Amazon хоч одну пару взуття. Я повторюю, назавжди! », - заявив Каган.
Він зазначає, що ніколи не чув, щоб компанії такого масштабу як Amazon використовували інших рітейлерів, щоб отримати бренди, які не хочуть продаватися безпосередньо.
«Відверто кажучи, я вважаю спроби Amazon жалюгідними. Вони не можуть отримати бренд Birkenstock легальними способами, тому вирішили заманити рітейлерів можливістю зробити швидкі гроші », - пише генеральний директор німецького бренду.
Цим листом Девід Каган показав, що не всі рітейлери радіють зростанню Amazon, а ті, хто співпрацюють з ним, часто просто змушені це робити. Деякі бренди не можуть себе уявити не присутніми на онлайн-вітринах Amazon. Однак Каган вважає поведінку інтернет-рітейлера «сучасним піратством» і «середнім пальцем для всіх брендів, не тільки для Birkenstock».
Артем Сергєєв, Retail.ru
