Кращі логотипи фірм: приклади вдалих, креативних лого і секрети їхнього успіху

1. Кращі логотипи фірм і компаній
2. Чому можна навчитися на прикладі цих логотипів?
3. Приклади красиво розроблених логотипів фірми
4. Приклади провальних логотипів
5. Як не варто створювати логотипи?

Ми зібрали приклади як кращих логотипів компаній, так і не зовсім вдалих. Ми розповімо, чому вони стали такими і чому вони можуть нас навчити. Але перед тим, як приступити, ось кілька важливих речей про логотипах і бізнесі компанії. Ці базові принципи допоможуть вам зорієнтуватися в цінності логотипу в бізнесі організації, зв'язку з успіхом і вартості розробки лого:

Успіх компанії в цілому не залежить від якості і продуманості дизайну. Був би на місці логотипу Apple будь-який інший знак, стала б компанії менш успішна? Навряд чи.
Сам по собі лого нікому не потрібен. Важливим є те, як і де ви його використовуєте. Успішні організації використовують логотип у всіх точках контакту з клієнтом. Таким чином, у клієнтів виникає безперервна асоціація компанії з її продуктами і досвідом, які вони отримують, взаємодіючи з компанією.

• Прибутковий успішний бізнес / якісний дорогий дизайн - відмінно!
• Прибутковий успішний бізнес / поганий дешевий дизайн - погано!
• Нестабільний неприбутковий бізнес / якісний дорогий дизайн - жахливо!
• Нестабільний неприбутковий бізнес / поганий дешевий дизайн - погано!
• Молодий бізнес / недорогий логотип - нормально!

Отже, тепер саме час перейти від загальних принципів до конкретних прикладів. Почнемо з зразків вдалих лого , Ознайомитися з ними ви зможете в наступному розділі статті.

Кращі логотипи фірм і компаній

Ми відібрали для вас найбільш яскраві приклади якісних логотипів, які допомогли цілої низки компаній стати глобальними лідерами в своїх галузях. До них відносяться такі бренди, як:

General Electric

Логотип General Electric, одного з провідних виробників техніки, практично не змінювався з самого заснування компанії в 1892 році.

Та й навіщо було його міняти? Ініціали «GE», написані вигадливим шрифтом і обрамлені дугоподібними штрихами, поєднують в собі простоту і ефективність - а це саме ті якості, яких споживачі чекають від продукції General Electric. Більш того, емблема, побудована навколо орнаменту в стилі арт-нуво, нагадує обертовий барабан пральної машини - одного з найпопулярніших товарів компанії.

JPMorgan Chase

JPMorgan Chase є одним з провідних фінансових конгломератів і найбільшим банком, вартість активів якого становить космічні 2,35 трильйона доларів.

Більш того, JPMorgan Chase займає шосте місце в рейтингу найбільших відкритих акціонерних компаній в світі. Іншими словами, це бренд, назва якого говорить сама за себе.
Треба визнати, банку вдалося з точністю передати своє домінуюче становище за допомогою логотипу.
Що робить лого JPMorgan Chase впізнаваним і ефективним?

Простий, масивний шрифт і мінімальне використання графіки - емблема JPMorgan Chase транслює силу і авторитет і всім своїм виглядом ніби промовляє: «Якщо ви не заплатите вчасно, ми нарахуємо вам таку пеню за прострочення, яка вам і не снилася». Суворо, правда? Але іншого ставлення від такої серйозної організації очікувати не доводиться.

Facebook

Якщо ви хоч трохи знайомі з соціальними мережами , То вам не потрібно пояснювати, що таке Facebook.

Примітно, що компанія Марка Цукерберга спочатку називалася «The Facebook». Але артикль в назві довго не протримався, а сама компанія зробила справжню революцію в Інтернет-співтоваристві, стрімко перетворившись в найпопулярнішу соціальну платформу в світі.

Логотип Facebook володіє найціннішим якістю в графічному дизайні - він дозволяє миттєво ідентифікувати бренд. Піклуючись про підтримку впізнаваного візуального образу, компанія внесла в свій логотип лише незначні стилістичні зміни, залишивши основні елементи недоторканими.

ExxonMobil

ExxonMobil це найбільша нафтова компанія в світі, яка приносить своїм власникам і акціонерам астрономічні прибутки. Колись Exxon і Mobil були двома різними фірмами, які вирішили об'єднати свої знання і ресурси в 1998 році (можливо, з амбітною метою встановлення світового панування).

У такий успішний і авторитетної організації і логотип повинен бути відповідний! Але в цьому випадку, як то кажуть, щось пішло не так. Емблемі ExxonMobil з її простим, нецікавим дизайном не вдається відобразити характер такого могутнього бренду.

На жаль, логотипи окремих компаній до їх злиття часто виглядають більш самобутньо і оригінально, ніж емблема об'єднаної компанії.

Який висновок можна зробити з цієї історії? Менше - не завжди краще.

Amazon

Думаю, під моїми словами підпишуться мільйони людей, якщо я скажу: «СПАСИБІ ТОБІ, AMAZON!». Завдяки сервісу Amazon Prime, я можу замовити абсолютно будь-яку річ і отримати її протягом 48 годин (або навіть швидше). І все це з безкоштовною (ну або майже безкоштовної) доставкою.

Добре знаючи свої сильні сторони, онлайн-магазин віртуозно відбив їх у своїй емблемі. Бачите стрілку, яка простягнулася від A до Z? Символізуючи спрямований рух, стрілка говорить про те, що Amazon доставить ваше замовлення зі свого складу прямо до вашої двері. Але це ще не все значення, укладені в цій простій іконці. Стрілка також нагадує посмішку, вказуючи на те, що компанія гарантує високу якість обслуговування, піклуючись про те, щоб її клієнти залишилися задоволені.

Microsoft

Незважаючи на деякі помилки, що накопичилися за останні кілька років (так-так, Zune і Windows 10, мова йде саме про вас!), З редизайном свого логотипу в 2012 році компанія Microsoft впоралася на відмінно.

Логотип, який проіснував з 1987 по 2012, був досить непоганий (мені особливо подобалася буква «О», яка була схожа на Пакмана), але з точки зору дизайну залишав бажати кращого.

У колірному плані нова емблема виглядає набагато більш дружелюбним. А той, хто придумав представити основні продукти компанії у вигляді чотирьох квадратних вікон - справжній геній! Синє вікно символізує операційну систему Windows, червоне - пакет ПЗ Office, зелене - ігрову приставку Xbox, а жовте ... жовтої не означає нічого, але оскільки вікно не може мати три панелі, то будемо вважати, що воно необхідне.

І ще варто відзначити, що з усіх компаній в цьому списку Microsoft відчуває найбільш серйозні проблеми з побудовою стійкого візуального образу. Судіть самі: кожен раз, коли комп'ютерний гігант вносить зміни в свою емблему, вона виглядає абсолютно по-новому, ніби не маючи нічого спільного з колишніми логотипами компанії.

Nike

Компанія Nike відома не тільки своєю спортивним взуттям, а й одним з кращих логотипів в світі бізнесу. Знаменита «галочка» Nike служить яскравим прикладом того, що візуальний образ може зіграти величезну роль в становленні репутації і перетворити звичайну компанію в надійний, шановний бренд. Якщо раніше емблема Nike не зважала чимось примітним, то з часом вона стала візуальним ототожненням спортивної культури.

В англомовних країнах «галочка» Nike відома як «swoosh». «Свуш» це звук, який ми чуємо, коли повз нас різко проноситься який-небудь предмет. Таким чином, це слово позначає різкий звук, швидкість і рух, що вдало відбивається в вигнутою формою логотипу.

Історія з «галочкою» Nike примітна тим, що вона демонструє становлення логотипу від «гидкого каченяти», який не подобався нікому, до «прекрасного лебедя», який притягує до себе захоплені погляди.

BMW

«Батьками» легендарного лого BMW стала кругла емблема Rapp-Motor з чорним силуетом коня і баварський прапор з його характерним синьо-білим шаховим патерном. Так з'явився знайомий нам чорний коло, всередині якого розташувалися сині і білі квадранти.

Після Першої світової війни, що завершилася Версальським миром, компанія переключилася з авіаційного виробництва на виробництво мотоциклів і автомобілів. Емблема BMW залишалася практично незмінною з 1917 року. Найпомітніша трансформація відбулася в 2000 році, коли логотип придбав обсяг за рахунок 3D ефекту.

Mastercard

У далекому 1966 році компанія Mastercard була відома під назвою Master Charge, і на її першому логотипі можна було бачити два пересічних кола (яскраво-оранжевий і жовтувато-червоний) з написом «Master Charge: The Interbank Card».

У 1979 році компанія вкоротила свою назву до ємного MasterCard. Нова назва - оновлений логотип! Кольори на емблемі стали яскравіше, а шрифт - більш солідним. У 1996 році логотип став об'ємним: тепер в області перетину двох кіл з'явилися «прорізи».

FedEx

У 1971 році на логотипі поштової служби розміщувалося повна назва компанії «Federal Express», розташоване під нахилом.

Емблема була виконана в патріотичних червоних і синіх тонах, що викликало асоціації з американським урядом. Придбавши популярність завдяки своїм первинним логотипу, бренд вирішив розпрощатися з ним в 1994 році. Новий дизайн не поступався старому в винахідливості: між буквами E і X захована стрілка, яка вказує на швидкість і точність як основні переваги поштової компанії.

IBM

Перший логотип IBM був створений в 1924, коли компанія Computing-Tabulating-Recording була перейменована в звичну для нашого вуха International Business Machines.

Так назва компанії придбало більш сучасне звучання, а логотип 1924 року стало оновленою версією емблеми 1911, яка раніше використовувалася CTR. Витончений логотип CTR з його повітряним, хитромудрим шрифтом поступився місцем громіздкою написи «International Business Machines» (з акцентом на слово «International»), яка розміщувалася всередині кола, що символізує земну кулю. У 1947, коли бренд провів істотну модернізацію своїх технологій, кругла емблема була замінена на абревіатуру «IBM», якій судилося стати символом компанії. У 1956 році графічний дизайнер Пол Ренд перемалював літери, зробивши їх чорними і більш масивними. Новий дизайн підкреслював такі якості бренду, як стабільність і стійкість. У 1972 році Ренді було доручено переробити створений ним образ. Щоб створити динамічний і гнучкий спосіб, дизайнер зробив на абревіатурі «прорізи». Так вийшла знаменита «смугаста» емблема, якою IBM задоволена донині.

Не дивлячись на зовнішню різноманітність всіх перерахованих вище знаків, всі вони були розроблені з урахуванням схожих критеріїв, які і зробили їх такими успішними. Саме ці чинники ми обговоримо далі.

Чому можна навчитися на прикладі цих логотипів?

Які висновки підприємець може зробити, прочитавши історію створення цих логотипів?

Визначтеся з тим, що ваш логотип повинен повідомляти про бренд

Емблема повинна відображати сутність вашого бренду, підкреслюючи його найбільш характерні риси. Наприклад, дивлячись на емблему JPMorgan Chase, відразу розумієш, що мова йде про впливову компанії з напрацьованою роками репутацією. А як ваш логотип характеризує ваш бізнес?

До речі, наші дослідження показують , Що більшість підприємців в тій чи іншій мірі ЗА відповідність логотипу сфері бізнесу, і лише 16% не вважають таку вимогу обов'язковим при створенні логотипу.

Не бійтеся справити враження

Занадто химерний, екстравагантний дизайн - це те, чого всіма силами слід уникати. Але при цьому не треба боятися використовувати логотип для того, щоб сміливо заявити про себе і позначити своє місце на ринку.

Створюйте простий логотип

Ця рада трохи суперечить попередньому раді, але при створенні логотипу важливо дотримуватися простоти і легкості. Це стосується кількості використаних кольорів, читабельності шрифту, кількості елементів. Подивіться на логотип Nike - ось ідеальний приклад простого, але ефективного логотипу.

Знайдіть вдалу концепцію та дотримуйтеся її

Багато компаній (Apple, Johnson & Johnson, General Electric) не змінюють заданої одного разу логотипу десятиліттями (а у випадку з J & J - і зовсім більше століття!). Але навіть вносячи, здавалося б, істотні зміни в свої емблеми, такі бренди залишаються вірними своїй колишньої дизайнерської концепції.

Хоча переосмислення свого корпоративного стилю ніколи не буває зайвим, постарайтеся знайти дизайнерські рішення, які найбільш вдало характеризують ваш бренд, і використовуйте їх як орієнтири. Покупці звикають до емблеми, і з часом починають міцно асоціювати її з компанією. Послідовність у розвитку візуального образу забезпечить вашого бренду широку впізнаваність в довгостроковій перспективі.

Чи готові отримати ще одну порцію натхнення? Тоді давайте помилуємося на креативні, красиві логотипи , Які ще раз доводять, що графічний дизайн - це окремий вид мистецтва.

Приклади красиво розроблених логотипів фірми

Більшість логотипів несе в собі ту чи іншу повідомлення (наприклад, інформацію про якість послуг, що надаються компанією). Ми зібрали десятки корпоративних емблем, які гідні називатися зразками високопрофесійного графічного дизайну. Діліться своїми думками в коментарях! Які емблеми справили на вас найбільше враження?

Тепер, коли ви набралися натхнення і просочилися візуальними образами якісного дизайну , Давайте заценим логотипи, які вийшли не такими вдалими. Вони послужать яскравим прикладом того, як не варто створювати логотип.

Приклади провальних логотипів

Що ми розуміємо під хорошим логотипом? Це одночасно проста і запам'ятовується емблема, яка відображає характер бренду і дозволяє миттєво його ідентифікувати. І навпаки, занадто складні, перевантажені деталями або абстрактні логотипи викликають у потенційних клієнтів негативні емоції і швидко забуваються.

Ворога треба знати в обличчя, тому поряд з вдалими логотипами розглянемо емблеми, автори яких розписалися у власній безграмотності. Ось відверто погані приклади логотипів, які ми не радимо копіювати навіть в самій безвихідній ситуації!

Як не варто створювати логотипи?

Разом із загальними перевагами, існує також набір схожих недоліків, притаманних усім неефективним логотипам. Щоб не попастися на них, рекомендуємо дотримуватися таких порад:

Не женіться за сучасними тенденціями

Більшість трендів в наші дні є швидкоплинними і втрачають актуальність вже через короткий час після їх виникнення. Якщо ви хочете зробити своє лого воістину довговічним, то не варто орієнтуватися тільки на будь-які модні тенденції в ході його розробки.

Уникайте зайвої складності

Не варто вкладати в свій логотип занадто багато смислів і концепцій, інакше ви увійдіть або його зайвими елементами, зробите складним для сприйняття або навіть повністю нечитабельним. Хороший лого завжди в міру простий і зрозумілий для широкої аудиторії, що допомагає йому запам'ятатися мільйонам.

Занадто буквальне уявлення

Разом з тим, не потрібно впадати і в іншу крайність, роблячи свою корпоративну символіку занадто буквальною і навіть примітивною. Логотип повинен ясно відобразити ідеї та цінності вашої компанії, не стаючи безглуздим. Знайти золоту середину буде непросто, проте в результаті вас чекає гідна нагорода.

Ніякого очевидного плагіату

Неоригінальність - головний недолік будь-якого логотипу, його ви повинні уникати будь-яку ціну. Результати такої помилки можуть бути непередбачувані: від падіння продажів (в результаті зниження лояльності аудиторії) до багатомільйонних судових позовів, виставлених компанією-жертвою вашого плагіату.

Відсутність загальної композиції і стилістики

Часто можна побачити, що логотип створювався як би двома різними виконавцями. Наприклад іконка створена в одному стилі з одним характером, а шрифт абсолютно не підходить під стилістику іконки.
Часто так відбувається, коли дизайнер-любитель просто комбінує логотип як конструктор з двох і більше частин, які йому сподобалися окремо. іконка взята з одного сайту , Шрифт з іншого.
Звичайно, це буде неправильним підходом до дизайну логотипу. Ваші клієнти відразу помітять, що щось не так.

Сподіваємося, що вам сподобалася ця стаття, і тепер ви знаєте, до чого прагнути і яких помилок уникати в процесі створення логотипу.

Шукайте ще більше порад по дизайну логотипів або хочете помилуватися на інші красиві емблеми? Тоді завантажуйте нашу безкоштовну книгу " Як створити фірмовий стиль і не розоритися "І створіть логотипи разом з нашим онлайн сервісом Логастер !

Всього за пару хвилин ви зможете створити і завантажити логотип для своєї організації. Маленький логотип доступний безкоштовно.

Який найважливіший урок ви витягли з цієї статті з хорошими і поганими прикладами логотипів? Може, у вас знайдеться ще кілька порад для підприємців, які працюють над своїм корпоративним брендингом? Діліться своїми ідеями в коментарях!

Статті по темі: