«Ринок товарів для дітей відновився після кризи, але темпи його зростання не досягають докризових і в майбутньому будуть знижуватися» - заявив Олексій Воскобойник, заступник генерального директора зі стратегії та аналітиці мережі магазинів «Дитячий світ» на конференції «Дитячий ринок Росії», яка пройшла в Москві 18 квітня.
Згідно з дослідженням Fashion Consulting Group, обсяг ринку дитячих товарів в Росії за підсумками 2012 року оцінюється в 437 млрд рублів. В першу чергу це пов'язано з підвищенням рівня народжуваності в країні, а так само з меншою насиченістю дитячого ринку щодо ринку в цілому. У порівнянні з 2011 роком зростання ринку склало 4,8%. У 2013 році очікується збільшення обсягу продажів дитячих товарів на 9% (до 478 млрд. Рублів), а їх загальний потенціал оцінюється в 630-780 млрд. Рублів. Одяг та взуття збережуть зростання в районі 5-10% в рік, в сегменті іграшок і товарів для новонароджених - близько 20% в рік. На думку експертів FCG, найбільш впевнено зростають категорії «Іграшки», «Одяг», «Товари для новонароджених».
Причини зростання ринку дитячих товарів в тому, що на сьогодні в Російській Федерації проживає 23,5 млн дітей (майже 16,5% населення країни). Найзначнішою віковою групою серед дітей є група від 0-4 років - майже 8 мільйонів жителів. Другий за величиною є група підлітків у віці 14-15 років - близько 3 млн. Чоловік. Важливо, що в 2012 році російська економіка продемонструвала суттєвий приріст по ряду найважливіших показників. Мінімальний показник зростання реальної зарплати в першому півріччі 2012 року склав 9,5%, максимальний - 17,1%.
Ринок одягу - діти випереджають дорослих
Обсяг ринку дитячого одягу в 2012 році дорівнював 315 млрд. Рублей.Ринок дитячого одягу останнім часом розвивається набагато динамічніше, ніж ринок одягу в цілому. Як вже говорилося вище, це пояснюється підвищенням рівня народжуваності в країні і низькою насиченістю дитячого ринку щодо ринку в цілому. За розрахунками аналітиків FCG до 2015 року ринок дитячого одягу в Росії досягне 365 млрд. Рублів або 12 млрд. Доларів. Однак, відкритим залишається питання про те, що буде з ринком дитячих товарів після того, як бебі-бум завершиться.
Ринок дитячого одягу останніх років характеризується придбанням рис, характерних для ринку дорослої одягу: чіткіше виділяються різні цінові сегменти, функціонально-стильові групи, властиві дорослому одязі, колекції почали відповідати модним тенденціям. Розвивається ринок Junior -Дитяче-дорослий сегмент. Зростає значення бренду, гравці дитячого ринку активніше проводять рекламні кампанії і займаються брендингом. Широке поширення отримують застосування ліцензій відомих брендів, наприклад Winx, Смішарики, HelloKitty та ін.
На сьогодні ринок онлайн торгівлі дитячим одягом один з найбільш швидкозростаючих секторів e-commerce. Особливості дитячого сегмента в тому, що цей онлайн-ринок найменш насичений, тут ще зберігаються вільні ніші і відсутні великі гравці. Цікаво, що на даний момент в дитячій Інтернет-торгівлі спостерігається найменший відсоток повернення, тому що правильно підібрати ці товари «без примірки» відносно легко.
За рівнем приросту цін сегмент дитячого одягу випереджає сегмент дорослої одягу. У 2012 році середній приріст цін на дитячий одяг склав 7,27%, проти 5,5% і 6,5% на жіночий і чоловічий одяг відповідно.
Структура зростання споживчих цін на дитячий одяг за різними категоріями товарів неоднородна.Так вартість одягу для дітей шкільного віку збільшується повільнішими темпами в порівнянні з цінами на одяг для дітей дошкільного віку. За підсумками 2012 року зростання цін на речі для школярів склав 6,1%, в той час як вартість одягу для дошкільнят збільшилася на 8%.
Ринок дитячого одягу, так само як і «дорослий», можна умовно розділити на цінові сегменти: низький, середній і високий.
Високий ціновий сегмент це: «Кенгуру», «Магія дитинства», «Mothercare», «Ніжний вік», «Bebakids» і Choupette.
Середній ціновий сегмент: «Дитячий світ», «Mexx», «Академія - товари для дітей», «Кораблик», «Діти - ринок дитячих товарів», «Rikki-Tikki», «Kanz» і т.п.
Нижній сегмент це - Sela, GloriaJeans, «Помаранчевий верблюд», «Дочки & Синочки», «H & M», «Oodji», Pelican, Zara і т.п.
Розвиток ринку - вся увага регіонах
Ключовими регіонами для ринку дитячих товарів є: Москва і область, Ленінградська, Свердловська, Тюменська, Самарська, Ростовська області та Краснодарський край. Сукупно на ці 8 суб'єктів припадає 45% ринку дитячого одягу РФ.Большую частку ринку дитячого одягу рівну 17% контролює Москва і Московська область. Це обумовлено високою чисельністю населення і доходами жителів у порівнянні з іншими суб'єктами РФ.Сегодня в Московському регіоні витрати на одну дитину становлять понад 1000 доларів в рік, в ін. Провідних регіонах - від 317 до 500 доларів.
Зростання купівельної спроможності населення регіонів на тлі насичення столичного ринку дозволяє говорити про те, що ринок дитячих товарів буде розвиватися переважно за рахунок регіонів.
Основні формати дитячої торгівлі, представлені на сьогодні в Росії:
• Спеціалізовані магазини дитячого одягу (асортимент більше, ніж на 90% складається з дитячого одягу і взуття, причому взуття займає не більше 30% в загальному обсязі). Представники: Rikki-Tikki, Ніжний вік, Amadeo, Justice, I PincoPallino, Mi.Mi.Sol, Mohito, Monnalisa і інші.
• Могобрендовие магазини для всієї родини (асортимент дитячого одягу представлений досить широко, частка товарів для дітей становить не менше 30%). Представники: H & M, Benetton, C & A, SELA, OGGI, MEXX, ZARA і інші.
• Монобрендові магазини дитячого і молодіжного одягу (асортимент складається з основного дитячого і молодіжного одягу). Представники: GloriaJeans,
• Магазини одягу для майбутніх мам і новонароджених (асортимент даних магазинів складається з одягу для майбутніх мам і товарів для новонароджених, часто представлений одяг для дітей від 0 до 7-10 років). Представники: CHICCO, Mamas & Papas і інші.
• Універмаги дитячих товарів (асортимент універмагу складають дитячий одяг, взуття, іграшки, дитячі меблі, товари для новонароджених та інше). Представники: «Дитячий світ», «Кораблик» «Кенгуру», «Дочки і синочки», «Катюша» та інші.
• Гіпермаркети (частка одягу становить приблизно 2% від усього асортименту і є, як правило, спонтанної покупкою). Представники: Перехрестя, Ашан, Магніт, Карусель, Пятерочка і інші.
Виробництво - імпорт перемагає
На частку російського виробництва дитячого одягу доводиться менше 20% в загальному обсязі товарів представлених на ринку, все інше це імпортна продукція, в основному з Туреччини і Китаю. Виробництво дитячого одягу на території РФ в 2012 році за приблизними оцінками склало 177,2 млн. Виробів, що на 4,7% вище, ніж в минулому році. За період з 2006 по 2012 рік обсяг виробництва дитячого одягу в Росії виріс на 18%.
Останнім часом інтерес населення до вітчизняної продукції поступово зростає. Це обумовлено набагато більш високою якістю дитячих речей в порівнянні з товарами, виробленими в Південно-Східній Азії, а також активною діяльністю Росспоживнагляду, систематично виявляє небезпечні елементи в імпортованої дитячої продукції.
Плани на дітей
До 2014 року група Ideas4retail планує відкрити в РФ 50 магазинів Imaginarium, 6 магазинів Hamleys і 25 магазинів Mamas & Papas + 6-8 нових брендів магазинів для дому та для дітей.
Мережа «Дочки і синочки» до кінця 2013 року планують роcта кількості магазинів мережі на 35% (з початку 2012 р виросли на 50%)
«Дитячий світ» до 2015 року планує зростання кількості магазинів мережі на 100-150 магазинів.
Кадочникова Олена
Retail.ru
