- Скрипти для запуску сезонних кампаній
- Скрипти для автоматизації технічних завдань
- Скрипти для створення ярликів
- Скрипти для відстеження даних по кампаніям
- Cкріпт для роботи над текстами оголошень
- Скрипти для роботи з ключовими словами
- Скрипти для настройки кампаній в GDN і «Торгових кампаній» (Google Shopping)
- інше
- Підбиваючи підсумки
Автор: Софі Хауелл (Sophie Howell) - менеджер проектів PPC в агентстві Koozai.
джерело: https://www.koozai.com
Автор статті приділила багато часу аналізу існуючих на сьогоднішній день скриптів, зробивши добірку з найбільш корисних в роботі менеджера рекламних акаунтів.
Продовження. Першу частину публікації читайте за посиланням .
Скрипти для запуску сезонних кампаній
56. Скрипт « Update Ads For The New Year »Від розробника з FreeAdWordsScripts.com виявиться особливо корисний, тим, в чиїх текстах оголошень згадується поточний рік. 1-го січня кожного нового року скрипт буде автоматично перевіряти оголошення і оновлювати дату. Функціонал може виявитися корисним практично для будь-якого бізнесу.
57. Скрипт « Update Your Keywords For The Holiday Season », Призначений для поновлення ключових слів в оголошеннях на час Різдвяних і Новорічних свят, дає можливість рекламодавцеві автоматизувати процес оновлення ключових слів з настанням кожного нового святкового сезону.
Скрипти для автоматизації технічних завдань
58. Спеціальний скрипт « Automating Maintenance Tasks With AdWords Scripting Part 1 »Від FreeAdWordsScripts.com дозволяє автоматично знаходити ключові слова, вартість конверсії за якими дуже висока.
59. « Automating Maintenance Tasks with AdWords Scripting Part 2 »Допомагає виявляти ключові слова, які приносять найдешевший трафік.
60. Скрипт « Automating Maintenance Tasks with AdWords Scripting Part 3 »Знаходить всередині аккаунта ключові слова, які не приносять конверсій, дозволяючи миттєво позбавлятися від них.
Всі ці скрипти помітно економлять час фахівця, дозволяючи автоматизувати ряд завдань на рівні облікового запису.
Скрипти для створення ярликів
61. Щоб скрипт « Label Keywords With Organic Rank Data »Від Brainlabs працював належним чином, менеджеру аккаунта необхідно додати інформацію про цікаві ключових словах і їх позиціях в органічній видачі в таблицю Google. Сценарій автоматично співвіднесе ключові слова з органіки з ключовими словами, що використовуються в PPC-кампаніях. На основі цих даних фахівець може розробити більш ефективну стратегію просування.
62. Скрипт « Label Countdown For Ignoring New Elements »Автоматично присвоїть ярлики ключовими словами, які були додані в акаунт недавно, і дозволить миттєво зрозуміти, які ключові слова краще оптимізувати в першу чергу, а від яких - і зовсім можна позбутися.
63. « Merge Labels From Multiple Campaigns »Дозволяє автоматично порівнювати і об'єднувати кампанії, а також автоматично переносити ярлики зі старої кампанії в нову. Це, в свою чергу, надає фахівцеві можливість працювати з новою кампанією звичним йому чином.
64. Скрипт « Labels For When New Ads, Ad Groups, Keywords or Campaigns Were Created »Привласнює ярлики оголошеннях, який отримав перші покази. Це дозволяє в подальшому відслідковувати ефективність кожного конкретного оголошення, групи оголошень, ключового слова або кампанії. За допомогою скрипта можна простежити історію кампанії і ефективно оптимізувати її.
65. Використовуючи « AdWords Dashboard By Label »Від Pushfire, можна масово присвоювати ярлики різним кампаніям для зручної фільтрації даних.
66. Скрипт AdWords « Account Labels »Надає розпорядження фахівця безліч різних ярликів, які можна привласнювати як на рівні кампанії, так і на рівні облікового запису.
67. Скрипт « ярлики »Допомагає помітно спростити процес виявлення неефективних ключових слів. Він також автоматично присвоює різні ярлики словами, містить і не містить назви брендів, і відправляє зведені оповіщення про додаються словах.
Скрипти для відстеження даних по кампаніям
68. Код для відстеження показника якості ключових слів « Track Quality Score »Використовує ярлики. Всі зміни фіксуються, а повідомлення про них відправляються на e-mail фахівця. Дані за період можна відстежувати і зіставляти за допомогою Таблиць Google.
69. У скрипті « Track AdWords Script Runs with Google Analytics »Використовуються дані з Google Analytics. Це дає можливість фахівцеві звести всі дані свого облікового запису в єдиний звіт для подальшої роботи з ними.
70. « MCC Script Dashboard »Автоматично створює таблиці для всіх рекламних акаунтів, в яких наочно відображається вся статистика витрат на ведення кампаній по днях і тижнях. Таблиці легко налаштовуються і масштабуються в залежності від завдань і потреб рекламного менеджера.
71. Скрипт « Track Campaigns By CPA »Автоматично аналізує ефективність кампаній за моделлю CPA, відключаючи неефективні ключові слова.
72. Інструмент для автоматичного відстеження параметрів, необхідних до додавання в кампанію « Auto Add Track Parameters If Not There »Виявляє відсутні параметри і дозволяє вносити зміни на рівні всього облікового запису.
Cкріпт для роботи над текстами оголошень
73. Сценарій « Fixing Capitalisation Errors In Your Ads »В фоновому режимі перевіряє ще раз все оголошення і автоматично замінює одне іншим в разі потреби.
74. « Ad Creative Test Automation Script »В автоматичному режимі відстежує показники під час тестування рекламного креативу. Всі параметри можуть бути зафіксовані Таблицях Google для подальшої обробки та аналізу.
75. Назва скрипта « Manage Your AdWords Creatives Using Excel »Говорить сама за себе: він призначений для тих, хто вважає за краще працювати з даними акаунтів AdWords за допомогою таблиць Excel. Скрипт дозволяє управляти оголошеннями і групами оголошень, а також розширеннями за допомогою Excel. Багато хто вважає такий підхід набагато простішим, ніж виконання аналогічних завдань в інтерфейсі AdWords.
76. Програма автоматичного перенесення оголошень на сторінки з іншим URL « Copy Existing AdWords Ads With A New Destination URL »Виявиться ефективною при проведенні спліт-тестування, коли необхідно швидко порівняти між собою показники по декількох оголошеннях.
77. Скрипт « Feed Your Inventory Count Into AdWords Ads »Від RankHammer призначений для тих, хто працює з платформою WooCommerce і дозволяє припиняти показ оголошень з рекламою конкретного продукту після того, як його розпродаж завершується. Скрипт підійде представникам e-commerce.
78. « AdWords Countdown Ads Updater Script »Дозволяє автоматично замінювати оголошення, що містять модифікатор зворотного відліку. Таким чином, оголошення рекламодавця завжди залишатимуться актуальними.
79. Скрипт « Automated Creative Testing With Statistical Significance »Відстежує статистику оголошень і оперативно сповіщає рекламодавця по e-mail про всі відхилення від норми. При грамотній настройці і застосуванні скрипт дозволяє помітно підвищити CTR оголошень.
Скрипти для роботи з ключовими словами
80. Скрипт « Reverse 'Close Variant Matching' »Від Brainlabs надає фахівцям з реклами можливість створювати оголошення по точній відповідності ключовим словом, яка була закрита в Google Adwords в вересні 2014 року. Сценарій ідеально підійде для тих, кому необхідно, щоб оголошення показувалися в результатах пошуку тільки по точній відповідності, виключаючи близькі варіанти ключових слів.
81. « Account Performance By Keyword Match Type »Дає можливість рекламодавцеві зіставити показники видимості для ключових слів по різним типам відповідності і вибрати найбільш підходящий варіант. Однак приступити до роботи з даними скриптом можуть тільки авторизовані користувачі сервісів компанії Optmyzr.
82. Скрипт « Search Query Opportunities »Аналізує звіти про пошукові запити для кампаній і надає рекламодавцеві можливість оцінити, які ключові слова найбільш ефективні.
83. « Perform Search Query Analysis »Дозволяє зробити детальний аналіз даних про пошукові запити, використовуючи функціонал Таблиць Google.
84. Скрипти AdWords « Negative Keyword Lists »Дають можливість рекламодавцеві створювати списки мінус-слів, автоматично додавати і в кампанію і видаляти при необхідності. Таким чином, робота фахівця зі створення списків мінус-слів стає куди більш простою і ефективною.
85. Скрипт « Negative Keywords »Надає фахівцеві можливість працювати з мінус-словами як на рівні груп оголошень, так і на рівні всієї кампанії. Він ідеально підійде тим, хто не хотів би займатися подібною роботою в інтерфейсі AdWords.
86. Ще один скрипт AdWords « Master Negative List »Дозволяє використовувати один список мінус-слів для кількох рекламних кампаній. Скрипт буде корисний тим, хто запускає однотипні кампанії в декількох акаунтах.
87. Скрипт AdWords «Keywords» або « Ключові слова »Забезпечує можливість рекламодавцю додавати необхідні ключові слова в існуючу групу оголошень, припиняти показ оголошень за поточними ключовими словами, агрегувати всі ключові слова щодо необхідної групі оголошень і отримувати статистику по ним.
Всі перераховані вище Скрипти AdWords створені спеціально для тих, хто з яких-небудь причин уникає здійснювати ці завдання в інтерфейсі рекламного сервісу.
Скрипти для настройки кампаній в GDN і «Торгових кампаній» (Google Shopping)
88. « Shopping Campaigns »- спеціальний скрипт AdWords, призначений для автоматизованого і ефективного управління« Торговими кампаніями ». Він дозволяє повноцінно працювати з функціоналом поза інтерфейсу Google AdWords.
89. « Shopping Content »Допомагає створювати опису продуктів, представлених в оголошеннях« Торгових кампаній »і автоматизує включення текстів в ці оголошення.
90. « Google Display Network »Дозволяє швидко і ефективно управляти настройками кампаній в мережі Google Display Network (GDN).
91. Корисний скрипт « Reviews GDN Placements », Створений розробником з Ask.com, надає рекламодавцям унікальну можливість знаходити додаткові можливості для розміщень і ефективно управляти ставками.
92. « Review Google Shopping Products For Sharp Changes »- ще одна розробка Дерека Мартіна з Ask.com. Скрипт фіксує всі помітні зміни в акаунтах для кампаній Google Shopping. Використовуючи розробку, рекламодавець буде залишатися в курсі всіх істотних змін середньої ціни за клік і зможе оперативно вносити зміни в кампанії, тим самим, оптимізувати ставки.
93. « Масове виробництво груп товарних оголошень »- скрипт AdWords, що дозволяє створювати в торгових кампаніях відразу кілька груп оголошень і товарів. Функціонал автоматично витягує з таблиці параметри груп оголошень і ієрархії груп товарів з певними ставками. Після цього на основі отриманих даних групи створюються в AdWords. Скрипт відкриває таблицю з даними і обробляє її по рядках.
інше
94. скрипт , Створений на основі Google Prediction API, дозволяє використовувати інтерфейс програмування поряд з іншими скриптами AdWords. Це дає можливість детально аналізувати дані по кампаніям РРС. Крім іншого, скрипт створює автоматичні прогнози, які дозволяють аналізувати дані по кампаніям на перспективу.
95. « Use GDrive To Load A Single AdWords Script Into Multiple Accounts »Від розробника з FreeAdWordsScripts.com надає фахівцеві можливість акумулювати дані по декількох акаунтів всього в одній таблиці Google. Це помітно економить час менеджера, оскільки йому не потрібно здійснювати вхід в кожен аккаунт окремо для поновлення даних.
96. Скрипт « Building Entity Deep Links with AdWords Scripts »- ще одна вдала розробка, призначена для автоматичного створення« глибоких посилань », які б вели на сторінку об'єкта (товару або послуги), з описом якого пов'язані ті чи інші проблеми в обліковому записі. Це помітно економить час фахівця при виявленні помилок.
97. Use Google Feed API To Convert RSS to JSON дозволяє автоматично конвертувати XML в RSS-стрічці в формат JSON.
98. Інструмент « Making Sure The Date / Time Zone Is Correct »Буде корисний тим, для кого критично важливо, щоб оголошення транслювалися в строго певний час. Скрипт дозволяє автоматично перевіряти коректність дати і налаштувань часового поясу при плануванні кампанії.
99. Програмний код, створений на базі скриптів AdWords від Дерека Мартіна з Ask.com ідеально підійде для пошуку ключових слів. За основу беруться пошукові підказки Google. інструмент дозволить помітно розширити списки ключових слів в рекламних акаунтах.
100. « Merge Multiple Campaigns Together »- цей скрипт припиняє застарілі кампанії і автоматично переносить дані по ним в єдину базу. Це дозволяє відстежувати дані за певний період часу. Особливо корисним такий скрипт може стати при запуску нових кампаній, дані для яких запозичуються з більш ранніх.
Підбиваючи підсумки
Автор статті щиро сподівається на те, що представлена підбірка скриптів буде корисна інтернет-маркетологам і менеджерам по рекламі, що просуває проекти, товари і послуги за допомогою Google AdWords. Впровадивши всього лише кілька скриптів, фахівець зможе помітно заощадити час і оптимізувати бюджети по кампаніям, а робота в акаунті рекламного сервісу стане набагато ефективніше і простіше. Не варто також забувати про налагодження скриптів з подальшою перевіркою їх роботи.
Налаштувавши такий сценарій одного разу, менеджер аккаунта зможе помітно полегшити процес управління діючими рекламними кампаніями.
