Главная

Статьи

Що й треба було показати: Як пройшли московські тижні моди

  1. Наталія Гончарова
  2. Наталія Гончарова
  3. Яніна Вехтева
  4. Яніна Вехтева
  5. Христина Капітанакі
  6. Христина Капітанакі

До минулого року кожен сезон в Москві проходили три тижні моди: Cycles & Seasons by MasterCard, Mercedes-Benz Fashion Week Moscow і Volvo Fashion Week Moscow. Cycles & Seasons була головною подією московської фешн-індустрії. Але через три роки існування вона закрилася, а їй на зміну поки не придумано нічого путнього. Залишився тиждень моди під брендом Mercedes-Benz з величезним списком дизайнерів, серед яких уваги заслуговують одиниці. Volvo Fashion Week Moscow змінила спонсора, тепер проходить за підтримки Мінпромторгу і називається «Тиждень моди в Москві. Зроблено в Росії". І менша кількість дизайнерів тут навряд чи пояснюється більш ретельної вибіркою.

Нескінченний список учасників MBFW вже не вміщається в рамки тижні. Організатори, здається, відбирають дизайнерів за принципом платоспроможності: якщо у марки є кошти на оплату стенду для презентації або залу для показів, то її строкаті валянки, безпорадно кричущі сукні з рожевого плюшу і безглузді головні убори, швидше за все, будуть демонструватися в дивних локаціях з перервами на промо Colgate, колаборації з місцевими текстильними фабриками і збирають аншлаг покази запрошених другосортних іноземців. Але навіть такі хитрі ходи не змусять відвідати ці заходи байеров Colette, журналістів Fantastic Man і блогерів на зразок Сьюзі Баббл, яких можна було зустріти на Cycles & Seasons.

Але навіть такі хитрі ходи не змусять відвідати ці заходи байеров Colette, журналістів Fantastic Man і блогерів на зразок Сьюзі Баббл, яких можна було зустріти на Cycles & Seasons

Тим часом колишні учасники C & S або показуються за кордоном, де і продаються, або випускають Лукбук або роблять покази окремо від усіх. Офіційна причина закриття C & S в тому, що тиждень виконала первинне завдання: розповіла про нові і перспективних дизайнерів всім, кому могла. Речі Вікі Газінская, Кирила Гасилина, Ніни Неретиною і Доніса Пупіса, не кажучи вже про Олександра Терехове, Вардуі Назарян і багатьох-багатьох інших, продаються в кращих магазинах, регулярно зустрічаються в блогах вуличної моди і в Tumblr.

Рік за роком в розкладі тижнів, як в заново винайденому молодим шеф-кухарем вінегреті, стоять упереміш дружини олігархів, Валентин Юдашкін, вчорашні випускники Британки і МГТУ імені Косигіна, вічні Леонід Алексєєв, Олена Ахмадуліна (яка в цьому році бере участь відразу в обох тижнях, хоча і з різними колекціями), Ігор Чапурін і колишні учасники «Дому-2». Окремий пласт - Олександр Арутюнов з однойменної маркою, Pirosmani Жені Малигін, ювелір з Єкатеринбурга Георгій Рушева, за яких хоча б не соромно.

Незважаючи ні на що, кожен сезон на російських тижнях моди з'являються нові імена. Хтось приїжджає з інших, менших за масштабом тижнів з сусідніх країн, хтось йде туди з першою колекцією після університету.

Наталія Гончарова

власниця і дизайнер
Natalia Goncharova

власниця і дизайнер   Natalia Goncharova

Наталія Гончарова

Перед тим, як створити марку дизайнерського одягу, я закінчила англійську школу персональних стилістів Color Me Beautiful. Після цього отримала ступінь МВА, і це додало мені впевненості, що я зможу створити успішний бренд. Завдяки своїй освіті, я можу поєднувати творчість і бізнес, хоча в російській фешн-індустрії поєднувати ці дві речі складно. Що стосується спеціального дизайнерської освіти, то у мене його поки немає. В найближчому майбутньому планую піти вчитися за напрямом «дизайнер одягу».

У пошуках якісних тканин, спеціальної літератури та хороших матеріалів, я відвідую велика кількість виставок і заходів в Європі. Мене запитують, навіщо створювати свій бренд в Росії і чи немає бажання виїхати. Я не хочу їхати. Коли близькі вам люди хворіють, ви їдете від них? Ось і я люблю свою країну. Мені тут подобається, хоча є певні проблеми модної індустрії: трудові ресурси, тканини, митниця, фінанси, реєстрація товарного знака. Собівартість мого одягу висока: дорогі матеріали, виробництво, багато ручної роботи. Через це формується ціна вище середнього. Вартість сукні, наприклад, 40-50 тисяч рублів.

Незважаючи на всі складності я зважилася зробити свій перший показ завдяки випадку - я відправила Олені Кулецькій, програмному директорові Mercedes-Benz Fashion Week Russia, свої ескізи, і вона відповіла: «Вперед». Природно, наша майданчик до рівня європейських тижнів не дотягує. Але в Європі ця сфера розвивалася десятиліттями, а у нас тільки на етапі становлення. Критикувати і сумніватися в усьому і всіх кожен може, а от намагатися зробити щось для розвитку не тільки своєї справи, а й індустрії в цілому можуть одиниці.

Критикувати і сумніватися в усьому і всіх кожен може, а от намагатися зробити щось для розвитку не тільки своєї справи, а й індустрії в цілому можуть одиниці

На тиждень моди я потрапила так: відправила Олені Кулецькій, програмному директорові Mercedes-Benz Fashion Week Russia, свої ескізи, і вона відповіла: «Вперед». Природно, наша майданчик до рівня європейських тижнів не дотягує. Але в Європі ця сфера розвивалася десятиліттями, а у нас тільки на етапі становлення. Критикувати і сумніватися в усьому і всіх кожен може, а от намагатися зробити щось для розвитку не тільки своєї справи, а й індустрії в цілому можуть одиниці.

Яніна Вехтева

дизайнер Yanina Vekhteva

Яніна Вехтева

Після довгої роботи в ательє Юлії Ніколаєвої, навчання в МГТУ ім. А. М. Косигіна, роботи з індивідуальними клієнтами і постійної участі в Sunday Up Market я вирішила нарешті створити свій бренд.

У роки мого навчання факультет прикладного мистецтва МГТУ вважався крутим в Росії. Вступити можна було

тільки після проходження дикого конкурсу - мені вдалося з другого разу. Мені пощастило з викладачами: вони задали правильний вектор.

Одного разу в інтернеті мою колекцію знайшла Евеліна Хромченко. І завдяки їй я отримала грант на участь у Mercedes-Benz Fashion Week Russia.

І завдяки їй я отримала грант на участь у Mercedes-Benz Fashion Week Russia

Цінова політика марки - вище середнього. Одяг купують ті, кому це близько, і ті, хто може собі це дозволити. Речі виробляються в нашій майстерні на Китай-місті, а також, коли є необхідність в тиражі (який досягає поки не більше 12 одиниць однією моделі), на дружньому виробництві Рузанов Гукасян. Нашу одяг можна купити в московських шоу-румах, в онлайн-магазині Mascva.ru.

У тижні моди ми беремо участь вп'яте. Це корисний захід: можна завести нові знайомства, залучити клієнтів. Прямих замовлень на тижні моди ми не отримували жодного разу. Я особисто знаю тільки одного живого байера - це Наталя Соколова з Mascva.ru. Але, сподіваюся, що це як бомба уповільненої дії: придивляються-принюхуються, а потім - бах! Ще тиждень моди - це статус: ніби як ти більше не холостяк.

Христина Капітанакі

дизайнер Kristina Kapitanaki

Христина Капітанакі

У моїй сім'ї є свій бізнес з власним виробництвом жіночого одягу під маркою Kristina, він на ринку вже близько 15 років - це мас-маркет середнього цінового сегмента. Але закінчивши роботу в банківській сфері і поступово в Британську школу дизайну, я вирішила створювати одяг люксового сегмента під новою маркою Kristina Kapitanaki.

Це одяг з натуральних дорогих тканин, з люксової обробкою швів, складного крою і, відповідно, більш високого цінового сегмента. Британку я закінчила в цьому році і відразу вирішила зробити власний показ в рамках російського тижня моди в «Гостинному Дворі». Великі плюси - це реклама. Тебе бачать, про тебе починають писати, йдуть покази по ТБ, і, відповідно, починаються продажі. Все більше і більше дизайнерів стали показувати комерційно вигідні колекції, тому я розумію упередженого ставлення до наших тижнів моди. Мало хто з діючих учасників показує концептуальні, складні колекції, на відміну від західних колег.

Мало хто з діючих учасників показує концептуальні, складні колекції, на відміну від західних колег

У Росії молодому дизайнеру складно розвиватися, якщо немає фінансової подушки, немає зв'язків і тим більше якщо ти не хочеш на подіумах показувати чисто комерційні колекції, які обіцяють тільки фінансову віддачу. Мені було легше, тому що я до вступу до школи наполегливо розвивала свою другу лінію одягу, заробляла досвід і гроші. Багато дизайнерів спочатку кидаються в сегмент люкс, а потім змушені випускати більш продаються колекції, які працюють на великий опт, а не на індивідуального покупця, і це змушує випускати на тижнях моди на подіуми комерційні проекти простого крою з недорогих тканин.

Фотографії: Volvo-Тиждень Моди в Москві / Facebook , mfw.ru , mercedesbenzfashionweek.ru , s hutterstock.com

Коли близькі вам люди хворіють, ви їдете від них?