Енциклопедія брендингу: впишіть своє «фірмове» слово!

Що є сучасний брендинг, яке його призначення і секрет успіху? У вас є відповідь на наші запитання? Тоді вам необхідно вступити в тематичну дискусію! E-xecutive і видавництво «Діалектика / Вільямс» продовжують розпалювати «брендингові» баталії! Можливо, нам не вистачає саме вашої думки! Автори кращих висловлювань знайдуть свої афоризми на сторінках нової книги!

Брендинг і суміжні з ним дисципліни входять в сферу ваших інтересів? Ви хочете підвищити свій професійний рівень і поділитися баченням актуальних питань цієї галузі знань? Ваша практична база заслуговує найпильнішої уваги? У вас є «фірмові» питання з брендінгу, на які ви давно і безуспішно намагаєтеся знайти відповідь? Тоді новий спільний проект E-xecutive і видавництва «Діалектика / Вільямс» з підготовки і випуску спеціалізованої книги - саме те, що вам треба!

Новий оригінальний повномасштабний проект - підготовка до випуску книги з робочою назвою «100 відповідей на найважливіші питання з брендінгу» - це ваша можливість не тільки відкрити нові цікаві дискусії та теми, а й стати співавтором видання!

Нова книга буде представляти збірник актуальних питань з брендінгу і відповідей на них. Перевага формату «питання-відповідь» віддано по ряду причин:

• Це допоможе читачеві «вбити двох зайців» - сформулювати питання і отримати на нього відповідь. У підсумку виходить своєрідна енциклопедія брендингу, завдяки якій можна отримати відповіді на багато актуальних питань цієї сфери;
  
• Книга, в якій будуть зібрані 100 відповідей на важливі питання з брендінгу, допоможе сформулювати певні стандарти в галузі;
  
• Можливість задавати питання і пропонувати відповіді в ході спеціальної дискусії на E-xecutive дозволить відібрати найбільш актуальні питання і найточніші відповіді, щоб потім включити їх в оригінальне друковане видання;
  

Збір актуальних питань з брендінгу вже розпочато. Пошук цікавих фахівцям тим йде на різних семінарах, тренінгах, лекціях і конференціях. На даний момент їх уже набралося більше 100, на деякі вже дано попередні відповіді.

Формулювання і відбір питань і відповідей, який згодом увійдуть до книги, ми пропонуємо зробити учасникам Товариства в ході дискусії на E-xecutivе.

Подальшою обробкою питань і відповідей займуться два головних редакторів проекту: директор з розвитку венчурного бізнесу АТ «Вимпелком» Ольга Турищева і генеральний директор компанії BrandAid, маркетолог і письменник Валентин Перция.

Ольга Турищева має великий досвід роботи в маркетингу. Вона відома всьому СНД по «бджолиної» образу Білайну - саме під її керівництвом (з 2001 по 2007 рік Ольга займала пост директора по маркетингу «Вимпелком») був проведений ребрендинг оператора мобільного зв'язку. Ольга також має успішний досвід роботи в російських представництвах компаній Merloni Elettrodomestici і Bosch und Siemens Hausgeraete.

Валентин Перция працює в сфері маркетингу з боку постачальників послуг для виробників. Почавши кар'єру в рекламних агентствах, 2000 року Валентин створив компанію BrandAid. За вісім років в московському і київському офісах компанії реалізовано безліч проектів і створені кілька десятків успішних брендів. Перция є автором книги «Брендинг: курс молодого бійця», а також співавтор книги «Анатомія бренда».

Ваше ім'я на сторінках майбутньої книги - це просто!

Що потрібно зробити, щоб стати співавтором книги? Для цього є два шляхи:

• задати вас питання і обговорити його з колегами в ході тематичної дискусії. У разі, якщо редактори вважатимуть підняту тему цікавою, вона буде відображена на сторінках книги;
  
• взяти активну участь у формуванні відповіді на запропоновані нижче питання;
  

Найцікавіші і нестандартні питання і відповіді, а, значить, і імена їх авторів будуть приведені в новій енциклопедії брендингу!

Отже, в ході дискусії, яка стартувала 12 травня, ми пропонуємо вибрати один або кілька цікавих вам питань з наведеного нижче списку, дати свій оригінальний відповідь або ж висвітлити цікавий вам аспект брендингу на спеціальному форумі .

Сьогодні ми пропонуємо обговорити ряд нових аспектів брендингу:

• Які шляхи і методи можуть бути ефективними для створення бренду промоушн-агентства, враховуючи, що вони багато в чому схожі?
• Що важливіше - продукт (якість, властивості, функціональність, користь) або бренд (імідж, реклама, комунікаційна політика)? Від чого це залежить? Як це виміряти?
• Чи залежить бренд (від створення до розвитку) від ринку, на якому він створюється і існує?
• Чи існує мінімально необхідний (обов'язковий) набір маркетингових досліджень (конкретний перелік), без проведення яких не можна почати розробку нового бренду в сфері FMCG?
• Як можна продовжити життя бренду? Чи можна продовжити лінію тренда і зберегти «молодість і свіжість» бренду?
• Агресивна політика створення бренду - добре чи погано?
• Чи може один бренд-менеджер вести кілька ТМ, і за яким принципом їх слід групувати?
• Що таке «портфель брендів»?
• Як управляти портфелем брендів?
• Як впливає сильний бренд на лояльність співробітників компанії?