Асортимент продукції, також відомий як асортимент продукту, відноситься до загальної кількості видів продуктів, які компанія пропонує її клієнтам. Наприклад, невелика компанія може продати багаторазові серії товарів. Іноді, ці лінійки продуктів досить подібні, такі як миючий розчин страви і барне мило, які використовуються для очищення і використовують подібні технології. Інші часи, лінійки вельми відрізняються, такі як підгузники і бритви. Ці чотири розмірів до асортименту продукції компанії включають ширину, довжину, глибину і послідовність.
Ширина
Ширина асортименту продукції компанії належить кількості лінійок товарів, які продає компанія. Наприклад, якщо у компанії є дві лінійки, її ширина асортименту продукції дорівнює двом. Маленький і новомодні компанії не буде зазвичай мати широкого асортименту продукції. Це більш практично, щоб запуститися з деяких основних товарів і створити частку ринку. Пізніше, технологія компанії може дозволити їм різнобічно розвиватися в інші галузі промисловості і створювати ширину асортименту продукції.
довжина
Довжина асортименту продукції належить кількості повних товарів або пунктів в асортименті продукції компанії, згідно підручника Філіпа Котлера «управління маркетингом: Аналіз, Планування, Впровадження та Управління». Наприклад, у компанії ABC може бути дві лінійки товарів і п'ять брендів в кожній лінійці. Таким чином довжина асортименту продукції ABC була б 10. Компанії, у яких є багаторазові лінійки, будуть іноді відстежувати їх середню довжину за лінійку продуктів. У вищезгаданому випадку середня довжина лінійки продуктів ABС дорівнює п'яти.
глибина
Глибина асортименту продукції належить загальної кількості змін для кожного товару. Зміни можуть включати розмір, аромат і будь-яку іншу особливість розрізнення. Наприклад, якщо компанія продає три розміри і два аромати зубної пасти, що у конкретного бренду зубної пасти є глибина шість.
послідовність
Послідовність асортименту продукції належить тому, як тісно пов'язані виробничі лінії один одному - з точки зору використання, виробництва і розподілу. Асортимент компанії може бути послідовним у розподілі, але вельми відрізнятися в використанні. Наприклад, невелика компанія може продати свої медичні бари і медичний журнал в роздрібних магазинах. Однак один продукт їстівний, і інший не. Виробнича послідовність цих т оваріо змінилася б також.
Стратегія з'єднання товарного ринку
Невеликі компанії зазвичай починаються з асортиментом продукції, обмеженим по ширині, глибині і довжині, а також мають високий рівень послідовності. Однак з часом компанія може хотіти диференціювати товари або придбати нові, щоб вийти на нові ринки. Компанія може також продати існуючі продукти нових ринків, придумавши нове використання для їхнього продукту і провівши брендинг територій .
