Особливості дизайну банерної реклами

4.8 з 5 на основі 4 оцінок

На успіх медійної реклами або ретаргетінга впливають різні чинники. Дизайн банерів і раніше залишається найбільш важливим, і, на жаль, часто ігнорованих.

1. Позначте мети

Визначте основні завдання графічного зображення. Яку функцію виконує зоровий образ? Сприяє просуванню продукції, що випускається? Допомагає купувати нових клієнтів? Рекламує діяльність підприємства?

2. Виявити цільову аудиторію

Запускаючи рекламну компанію, перш за все задумайтеся, на які категорії споживачів вона розрахована. Враховуйте інтереси, погляди, потреби окремої групи покупців, що володіє певними демографічними характеристиками (вік, місце проживання, рівень освіти).

3. Підходьте відповідально до вибору колірної гами

Різні кольори викликають різні асоціації. Задумайтесь про емоції, що викликаються розміщеної банерної рекламою. Пам'ятайте, колір - перше, що кинеться користувачам в очі при вивченні унікального комерційної пропозиції.

4. Придумайте чіпляє заголовок

Красива картинка результатів не дасть. Секрет успіху рекламної кампанії криється в складанні вдалого, чіпляється заголовка , Який спонукає користувача зробити цільове дію.

5. Уникайте відволікаючих елементів

Надмірна всеосяжність - поширена помилка веб-дизайну. Дуже часто рекламодавці, прагнучи отримати максимальну користь від кожного показу, намагаються презентувати в одному оголошенні максимум корисної інформації. На перший погляд дана тактика здається ефективною, однак зловживання деталями комерційної пропозиції зводить нанівець його ефективність.

Будь-рекламний банер дає всього кілька секунд на привернення уваги цільової аудиторії, твір потрібного враження. Зловживання зображеннями або надмірно складною графікою буде зустрінуте споживачами різко негативно.

Поєднуйте привабливий фон з короткими гаслами, що пояснюють максимально ефективно пропонований продукт або цінне пропозицію. Додавайте простий, зрозумілий заклик до дії.

6. Використовуйте фотографії тільки при необхідності

Існує думка, згідно з яким оголошення з фотографією людини працюють краще, ніж реклама без зображення. Судження справедливо лише почасти. Бувають ситуації, коли знімки мають різко негативні наслідки.

Просте додавання фотографії далеко не завжди гарантує високі результати. Воно не може показати способи експлуатації конкретного товару, пояснити унікальність комерційної пропозиції.

Рекламодавці помилково вважають, що потенційні покупці проігнорують маркетингове послання без картинки. Насправді добре продумане оголошення з яскравим фоном і простою графікою також може принести величезну користь.

7. Не ускладнюйте процес тестування

Коли справа стосується проведення спліт-тестування, виникає спокуса спробувати витягти якомога більше інформації з кожного тесту, проте занадто багато змінних спотворять отримані результати.

В рамках одного тесту змінюйте тільки один певний аспект. Наприклад, порівняйте дві різні рядки, зберігаючи інші деталі (фон, заклик до дії) незмінними. Потім поміняйте фонове зображення, залишивши заклик до дії. Можна також запустити різноманітне тестування, що дозволяє порівнювати кілька варіантів одночасно. Однак тут слід враховувати складність зазначеної процедури, що вимагає зусиль, навичок часу.

Створюйте візуально привабливі, прості, зрозумілі цільової аудиторії банери. Використовуйте додаткові елементи лише в разі потреби. Не дозволяйте їм погіршувати призначений для користувача досвід, ускладнювати процес проведення тестування різних варіантів.