при замовленні контекстної реклами наші клієнти поряд з питаннями про бюджет на конкретну рекламну кампанію цікавляться способами оплати і нашої вигідною акцією .
До недавнього часу компанія Google при оплаті за допомогою банківської карти не стягується податок на додану вартість (ПДВ), на відміну, скажімо, від Яндекса, вартість рекламної компанії якого завжди збільшувалася на 20 відсотків цього податку. Пов'язано це з тим, що гроші з карткового рахунку надходили на рахунок Google, відкритий в Ірландії. Було цілком очевидно - яку суму кладемо на рахунок компанії Google - стільки й витрачаємо на бюджет.
Також компанія Google відкрила в Україні ТОВ «Гугл Україна» куди надходили гроші, на які нараховувався ПДВ. Послугами ТОВ «Гугл Україна» користувалися великі рекламодавці, які теж були платниками ПДВ.
Заслуговує на увагу і те, що рахунки нам виставлялися в гривні і платили ми в гривні. Що там відбувалося з конвертацією гривні далі нас мало цікавило.
Але ось курс долара до гривні став нестабільний, гривня продовжує «падати», крім того офіційний курс різко відрізняється від ринкового.
Як же це відбилося на оплаті за послуги контекстної реклами за допомогою платіжних систем Visa / MasterCard?
Спробуємо розібратися.
Отже, Ви оплачуєте РК в Google AdWords.
- За рекламну кампанію треба заплатити $ 100. Пам'ятаємо, що рахунок формується в Ірландії тому первинна вартість позначається у $.
- Банк, що обслуговує Google (банк-еквайрер), конвертує долари в гривні за своїм курсом, припустимо, 17,5 грн / $.
- Google AdWords показує клієнту ціну 1 750 грн.
- Ми переводимо зі свого гривневого рахунку 1750 грн.
- Коли проплата здійснена, банк-еквайрер направляє в Visa / MasterCard інформацію про те, що платіж на 1750 грн пройшов, була проведена конвертація в долари, і з платіжних систем береться вже не $ 100, а сума в доларах, виходячи з курсу безпосередньо платіжних систем , який визначений на даний момент як офіційний (наприклад, 16,5). Виходить, банк-еквайрер отримує за цю транзакцію 1750 / 16,5 = $ 106.
- Далі платіжна система виставляє для оплати українському банку (банку-емітенту) $ 106.
- Ці долари знову конвертуються в гривню, але вже за картковими курсом банку-емітента (наприклад, 19,5). В результаті у клієнта списується з карти 106 * 19,5 = 2067 грн, а не 1750.
Таким чином, втрата становить 317 грн, а це рівнозначно 18,1% при даних курсах банку-еквайрера і банку-емітента. Це зветься подвійної конвертації.
Як відомо оплата рекламних кампаній в Google AdWords і Яндекс.Директ складається з двох частин: винагорода агентству за обслуговування РК і реалізація безпосередньо рекламного бюджету. Пропонуємо Вам проаналізувати можливі варіанти оплати і вибрати відповідний саме Вашої компанії.
Оплата рекламної кампанії Google AdWords
- Здійснення оплата на банківський розрахунковий рахунок ТОВ «Артрікс Україна» .
Нами виставляється рахунок з реквізитами нашого агентства, що складається з суми бюджету рекламної кампанії та її обслуговування, збільшений на 20% ПДВ.
плюси:
- сума формується одним платежем,
- не витрачається час на додаткові розрахунки,
- вартість стабільна,
- зручність оплати - або з особистого рахунку, або поповнення в терміналі або в касі Приватбанку.
- Оплата здійснюється на рахунок ФОП.
Рахунок виставляється тільки за обслуговування РК і відбувається шляхом поповнення рахунку ФОП без нарахування ПДВ, але збільшується на 4% (єдиний податок). Друга частина оплати відбувається шляхом підключення Вашої кредитної картки, на яку Ви самостійно будете вносити кошти для рекламної кампанії відповідно до передбачуваного бюджетом. Як показує практика і виходячи з вищеописаних конвертаційних «свістоплясок», при такому способі оплати, за рахунок різниці в курсі валют, з карти може бути списано мінімум на 25% більше.
Наприклад, Вам необхідно поповнити рекламну кампанію на 300 грн, в цьому випадку з карти може бути списано від 375 грн.
плюси:
- можлива економія коштів на обслуговуванні. Але треба добре рахувати, оскільки при великих рекламних бюджетах, вигідніше платити з урахуванням ПДВ на рахунок ТОВ.
мінуси:
- постійний контроль знятих банком грошей. Неможливість планування.
Один з варіантів - підключення до аккаунту доларової карти і виставлення рахунків від Гугл в доларах. Хороший варіант, але лише для тих у кого є валюта. При поповненні доларової карти долари доведеться купувати фізично.
Оплата рекламної кампанії Яндекс.Директ
- Оплата здійснюється на ТОВ «Артрікс Україна».
Процедура аналогічна описаному вище (див. Оплата рекламної кампанії Google AdWords).
- Оплата здійснюється на рахунок ФОП.
Рахунок виставляється на повну вартість - бюджет РК + 20% ПДВ і обслуговування. До всієї суми додається 4% єдиного податку.
- Оплата здійснюється на рахунок ФОП.
Рахунок виставляється тільки за обслуговування + 4%. Решта суми з додаванням 20% ПДВ передається агентству шляхом, зручним для сторін.
Який із способів оплати Ви будете використовувати - вибирати Вам. Ми в свою чергу готові до обговорення даної проблеми і прийняття Вами будь-якого рішення. Головне - результат!
05.02.2015
Як же це відбилося на оплаті за послуги контекстної реклами за допомогою платіжних систем Visa / MasterCard?
