П'ята в Україні пивоварна компанія "Перша приватна броварня" поєднує активи з російським виробником, який купив в минулому році Радомишльський пивзавод. Об'єднана компанія може вже в цьому році зайняти 4% ринку. Експерти вважають, що таким чином Oasis, засновники якої раніше вивели на російський ринок групу Heineken, готує грунт для виходу в Україну нового міжнародного гравця, - пише Марія Попова Коммерсант .
Для ППБ злиття буде вигідно як з маркетинговою, так і з виробничої точки зору, вважає пан Васильєв. "Наші брендові портфелі взаємодоповнювані, а виробничі потужності" Радомишля "дозволяють створювати продукти, які не можна робити у нас - наприклад, пшеничне пиво. Першу партію ППБ" Пшеничне "розлили на заводі в четвер", - повідомив він. Крім того, у ППБ немає жодної ліцензійної або імпортованої торгової марки, а Oasis вже налагодив на "Радомишлі" ліцензійне виробництво німецького пива Oettinger. Як зазначає директор з маркетингу компанії "Оболонь" Віталій Ткаченко, майже всі бренди російської компанії встигли добре себе зарекомендувати на інших ринках: Oettinger - один з лідерів продажів в Німеччині, "Жигулі. Барне" популярний в Росії. "А у ППБ - портфель сильних регіональних брендів, таких як Stare Misto або" Галицька корона ", що користуються попитом в Західній Україні, які до того ж можна успішно експортувати за кордон", - додає аналітик ІК "АРТ-Капітал" Олексій Андрейченко.
Учасники ринку не виключають, що ППБ шукала додаткові шляхи фінансування бізнесу через проблеми з кредитами. "І під час кризи, і після нього у ППБ була дуже агресивна і дорога маркетингова політика", - відзначає пан Ткаченко. А в 2011 році компанія завершила реконструкцію свого заводу, майже вдвічі збільшивши його потужності.
Потенційно заводи майже рівні - максимальна потужність обох становить 10 млн дал. Але якщо ринкова частка ППБ з продажу в 2011 році склала, за даними компанії, 2,4%, то "Радомишль", в основному через перехідного періоду, пов'язаного з продажем, практично зупинив випуск продукції. Як зазначає пан Андрейченко, до початку продажу Радомишльського заводу його частка становила близько 1-1,5%. "З новими брендами, випуск яких налагодив Oasis, цей показник може відновитися в найкоротші терміни", - вважає він. У ППБ розраховують наростити ринкову частку до 4% за рік. У найближчого конкурента компанії SABMiller в 2011 році було близько 5%.
Власники "Oasis СНД" російські бізнесмени Євген Кашпер і Олександр Лівшиць відомі завдяки успішному продажу свого попереднього проекту. У 1998 році вони заснували "Пивоварні Івана Таранова", а вже в 2005 році продали їх групі Heineken за $ 560 млн. "Їх стратегія полягає в створенні сильної конкурентоспроможної компанії і подальшому продажі її великого міжнародного гравця", - відзначає пан Андрейченко. Не виключено, що Oasis придбає ще один актив, хоча про такі плани компанія поки не заявляла. З великих незалежних заводів в Україні залишилися колишні активи компанії "Сармат" - ПБК "Крим" і Луганський пивзавод, а також завод "Микулинецький бровар". Найвірогіднішим покупцем ППБ в майбутньому учасники ринку вважають все той же Heineken, який в Україні поки не представлений. На думку пана Андрейченко, національна компанія буде представляти інтерес для міжнародного гравця після того, як її ринкова частка досягне 10% - а для цього ППБ знадобиться від 5 років.
