Жителі Північної столиці в липні поставили рекорд дбайливості - щоб закупити все необхідне, досить мати в гаманці всього 600 - 700 рублів. З лютого щомісяця ми все менше витрачаємо на їжу. 
Замір Усманов / Інтерпресс
Одні експерти кажуть, що зниження середнього чека в магазинах міста - результат спеки і дачного сезону. Інші - бачать довгостроковий тренд на зниження купівельної спроможності. У їх числі глава ЦБ Ельвіра Набіулліна. В інтерв'ю The Wall Street Journal вона визнала, що модель економічного зростання, заснованого на споживчому попиті, себе вичерпала. За її словами, навіть якщо ціна на нафту підніметься до 100 доларів, то все одно «дуже малоймовірно, що наша економіка зможе рости більше, ніж на 1,5-2% на рік».
За оцінкою Росстату, в липні оборот роздрібної торгівлі в цілому по країні уповільнив зростання - він збільшився на 2,5% в порівнянні з аналогічним місяцем минулого року і досяг 2,6 трлн рублів, тоді як місяцем раніше надбавка становила 3%. У Петербурзі споживчий попит уже другий місяць переживає стагнацію. У червні продажі ритейлерів в порівнянних (очищених від інфляції) ціни залишилися на рівні минулого року, а в липні зросли тільки на 0,3%.
Експерти пов'язують це з чемпіонатом світу з футболу . Мовляв, прикуті до екранів телевізора споживачі відклали великі покупки. В результаті продажу непродовольчих товарів в перший місяць літа майже зупинили зростання (+ 0,8% до 75,3 млрд рублів). Витрати на їжу, які падають з лютого, в червні знизилися до минулого року ще на 1,6%, до 38,3 млрд рублів. У липні попит на одяг, техніку та товари для дому начебто відновився (+ 3,4% до аналогічного періоду минулого року, до 75,3 млрд рублів), зате на харчуванні городяни продовжили економити (-5,5%, до 36, 4 млрд рублів).
Дані офіційної статистики збігаються з результатами експертних опитувань. Так, дослідники холдингу Romir теж зафіксували в липні різке зниження витрат російських домогосподарств на їжу. У порівнянні з червнем витрати на продукти харчування впали на 12,2%. Попит на непродовольчі товари, навпаки, виріс на 10,7%.
Експерти таку динаміку пояснюють сезонністю. «Багато росіян влітку живуть за містом або йдуть у відпустку. Багато скорочують витрати на продукти за рахунок овочів, фруктів і ягід з власного городу », - впевнені в« Ромир ». Зростання споживання непродовольчих товарів вони теж пов'язують з сезоном: замість продуктів дачники активніше купують інші категорії товарів.
Росіяни намагаються заощадити, обмежуючи кількість продуктів в своєму кошику. За даними дослідження Romir «Індекс середнього чека», в цілому по країні в липні цей показник знизився на 1,4% в порівнянні з минулим роком, до 496 рублів, що є мінімальним значенням за два роки. У Петербурзі тяга до невеликих покупок стала ще більш вираженою. Житель Північної столиці в липні залишав в касі ритейлера в середньому 636 рублів, що на 7% менше, ніж рік тому.
Одна з причин - аномальна спека, через яку споживачі побоювалися здійснювати покупки про запас. Але, за даними найбільших мереж, тенденція до зниження середнього чека спостерігається протягом вже декількох місяців. Наприклад, «Магніт» повідомив про скорочення середнього розміру покупки в квітні - червні у всіх своїх магазинах. І однією з причин в компанії назвали те, що Великдень цього року випала на період до виплати зарплат.
Найсильніше постраждали гіпермаркети - там показник впав на 6,7%. X5 Retail Group спостерігає зниження середнього чека за підсумками другого кварталу в «Пятерочка» і «Перехрестях». Ритейлери пояснюють таку динаміку ціновими війнами. Так, в «О'кее» розповіли, що через тиск конкурентів їм довелося знижувати ціни на полицях більше, ніж планувалося. Деяким гравцям вдалося компенсувати зниження середнього чека зростанням трафіку .
Проте купівельна спроможність теж залишає бажати кращого. Побічно про це свідчить зміна переваг покупців. Наприклад, за даними дослідницької компанії Nielsen, на російському ринку майонезу вперше за довгий час змінився лідер. Бренд «Махеев'» (належить «Ессен Продакшн АГ»), який раніше обіймав перше місце, скоротив продажі в першому півріччі на 3,4%, до 30,1 тисячі тонн. Тоді як більш бюджетна «Слобода», що належить групі «ЕФКО», вирвалася вперед, збільшивши обсяг реалізації на 10%, до 33,7 тисячі тонн. «Подібні тенденції спостерігаються практично у всіх категоріях», - каже директор мережі «Реал'» Ігор Янковський.
За словами топ-менеджера, в серпні зниження купівельної активності триває. «Останні два місяці літа - завжди найскладніші, але в цьому році падіння продажів більш відчутно, ніж в минулому. Причому знижується як сума покупки, так і частота візитів », - зазначив він.
На покупку непродовольчих товарів росіяни теж прагнуть економити. Так, за оцінкою Ощадбанку, в липні сума середнього чека в магазинах одягу впала на 8%, у взуттєвих салонах - на 3% в порівнянні з попереднім місяцем. Але якщо перші змогли заманити клієнтів знижками і збільшити виручку на три відсотки за місяць, то торговці взуттям недорахувалися 14% виручки .
Продавці електроніки бачать продовження тенденції, що намітилася до мундіалю, - зростання попиту на більш дорогі пристрої, при незначному збільшенні або навіть зниженні числа покупців. При цьому стимулювати покупців вдається за рахунок кредитів, а також програм trade-in (обміну старої техніки на нову зі знижкою). У липні цього ринку також допомогла спека - зросли продажі вентиляторів і кондиціонерів. Продовжує позначатися і ефект відкладеного попиту. «У цьому році ми відзначаємо зростання попиту на ноутбуки, наприклад, які кілька років поспіль були падаючої групою товару», - каже Олена Іскратова, директор з управління макрорегіонами об'єднаної компанії «Зв'язковий-Евросеть».
Восени купівельного буму теж чекати не доводиться. Замість традиційної дефляції (зниження вартості через сезонне здешевлення продовольства) експерти Мінекономіки і ЦБ чекають подорожчання товарів. Ціни розжене ослаблення рубля, а також підвищення ПДВ. Хоча ставка податку зросте до 20% тільки на початку наступного року, ряд учасників ринку почнуть підвищувати ціни заздалегідь, вважають експерти.
Галина Бояркова, «Фонтанка.ру»
