Converse (Конверс) - легендарний американський виробник взуття. випускає також футболки і спортивні сумки . Бренд заснований в 1908 році в США Маркізом Миллсом конверсії. На початку XX століття Converse почали першими створювати кеди для професійного спорту. Світовим успіхом бренд зобов'язаний баскетболістові Чаку Тейлору. З початку 1920-х рр. спортсмен виступав послом Converse і брав участь в розробці взуття. На 2015 рік Converse належать компанії Nike .
У Росії назва бренду часто вимовляють як «Конвёрс», плутаючи з вимовою дієслова to convérse. Правильне походження імені марки не від дієслова «спілкуватися», а від прізвища засновника Маркіза Міллса Конверса з наголосом на першому складі.
Історія бренду
1908-1923 рр. Створення легендарного бренду. перші моделі
У 1908 році Маркіз Міллс Конверс створив бренд Converse Rubber Shoe Company з виробництва кед на гумовій підошві для всієї родини. До цього часу Міллс працював в компанії Boston Rubber Shoe, що спеціалізувалася на випуску зимового взуття. У перші роки після заснування під маркою також випускалися шини для автомобілів.
До 1910 року фабрика Конверса щодня виробляла 4 тисячі пар утепленій взуття на гумовій підошві для чоловіків, жінок і дітей.
У 1915 році Converse випустили першу в світі спеціалізоване взуття для великого тенісу.
У 1917 році компанією були придумані і випущені перші в світі баскетбольні кеди - легендарні Converse All-Star. Спочатку модель проводилася виключно в чорному кольорі. Одним з перших їх зручність оцінив знаменитий американський баскетболіст Чак Тейлор і пізніше взяв активну участь в рекламної кампанії Converse All-Star.
У 1921 році Чак Тейлор офіційно приєднався до бренду, а модель All Star стала його іменний. Чак привніс в компанію кілька цікавих ідей. Як професійний спортсмен, він допоміг Converse зробити кеди більш гнучкими і збільшити їх захисні властивості. За його пропозицією на бічну поверхню була наклеєна кругла латочка для запобігання щиколотки від ударів і пошкоджень. На цю частину був нанесений логотип All-Star. У 1923 році до нього додалося ще й ім'я Чака Тейлора, а модель стала називатися Chuck Taylor All-Star.
1923-1939. Converse і спорт
У 1923 році Converse створили кеди для першої професійної баскетбольної команди США New York Renaissance. Вона прославилася тим, що розробила новий метод гри і здобула перемогу 2588 раз, зазнавши при цьому лише 539 поразок.
Протягом 1920-1930-х рр. компанія Converse представляла національні інтереси своєї країни в баскетбольному спорті. Бренд став синонімом баскетболу, а кеди Chuck Taylor All-Star почали носити все - від професійних спортсменів до школярів.
У 1928-1938 рр. канадський п'ятикратний чемпіон світу з бадмінтону Джек Перселл додав популярності Converse, з'являючись у взутті марки. У 1935 році Перселл створив разом з Converse легкі і зручні кеди для професійного бадмінтону з логотипом на шкарпетці у вигляді посмішки. Спочатку дизайн горизонтальної смужки на шкарпетці був обраний для того, щоб захистити взуття від пошкоджень під час ігор. «Посмішка» була зроблена таким чином, що залишалася помітною навіть після довгої шкарпетки. Ця модель стала однією з найзнаменитіших у світі спортивного взуття за всю історію існування.
У 1932 році за порадою Чака Тейлора компанія стала випускати щорічник Converse Basketball Yearbook. У ньому описувалися найяскравіші моменти з життя баскетбольних команд, які віддали перевагу кедам Converse. У 1983 році щорічник перестали видавати.
У 1935 році компанія випустила перші шкіряні кеди.
У 1939 році відбувся перший чемпіонат NCAA з баскетболу і обидві брали участь в ньому команди носили кеди Converse All Star.
1941-1945. Converse під час Другої світової війни
У 1941 році Америка вступила в Другу Світову війну. У зв'язку з цим Converse переорієнтували своє виробництво і стали випускати спеціальний одяг і взуття для пілотів і піхотної армії. Були розроблені черевики A6 Flying для американських повітряних військ. Під час війни кеди Converse були офіційної взуттям американських бійців - вони носили їх під час бойової підготовки, а після війни ці кеди залишилися основний взуттям для фізичних тренувань. За свої заслуги компанія отримала безліч нагород від армії, флоту і міністерства фінансів. Після закінчення війни кеди Converse стали користуватися популярністю серед різних верств населення, у взутті марки все частіше з'являлися жінки і діти.
1947-1980-і рр. Популярність серед різних верств населення
У 1947 році компанія випустила кеди білого кольору. До Другої Світової війни спортивне взуття Converse традиційно створювалася тільки в чорному кольорі, але після закінчення війни покупці звернулися до бренду з проханням розширити колірну гамму.
У 1949 році Баскетбольна асоціація Америки і Національна баскетбольна ліга об'єдналися в NBA (Національна баскетбольна асоціація). Майже всі професійні баскетбольні гравці носили кеди Chuck Taylor All-Star.
Протягом 1950-1960-х рр. Converse були культовим брендом. Кеди марки асоціювалися з американським способом життя. З чисто спортивного взуття вони перейшли в модну деталь гардеробу. Кеди стали улюбленим взуттям дітей і молоді, а також символом молодих бунтарів 50-х років. Хлопчики носили їх з джинсами і футболками, а дівчатка - з спідницями , светрами і гольфами. Кіно-легенда Джеймс Дін знявся в джинсах і білих Converse для одного з журналів.
У 1962 році Converse випустили «низьку» версію кед All Star, названу Converse All Star Oxford. Незабаром багато професійних гравців зупинили свій вибір саме на цій моделі.
У 1966 році Converse запустили виробництво кольорових моделей. Щоб відповідати кольорам команд NBA, в колекцію Chuck Taylor All-Star було додано 7 нових відтінків.
У 1960-1970-х рр. багато рок-групи віддавали перевагу конверсії. У 1970-х рр. розширився список матеріалів, з яких виробляли Converse. Компанія стала створювати взуття зі шкіри, замші, вінілу і пеньки, з'явилися моделі різної висоти. Пізніше бренд почав виробляти прозорі кеди і пропонувати неонові кольори.
23 червня 1969 помер Чак Тейлор, не доживши один день до свого 69-річчя.
У 1976 році американський баскетболіст Джуліус Ірвінг підписав контракт з Converse і випустив іменну модель Pro Leather, що стала відомою як «The Dr. J ».
У 1970-80-х Converse продовжували залишатися на піку популярності, будучи символом альтернативної культури. Біла футболка, джинси, шкіряна куртка і кеди були традиційної «уніформою» молодих бунтарів. Цю традицію можна простежити аж до 1960-х, коли хіпі надягали яскраві моделі Converse (часом різних кольорів на різні ноги). У 1970-х цю тенденцію підхопили панки, в 1980-х кеди носила вся молодь із найрізноманітніших субкультур. Кеди Chuck Taylor All-Star воліли музиканти Green Day, Pearl Jam, Ramones, Blondie, Nirvana, Pantera і ін.
Кінець 1980-х-1990-і рр. Важкі часи
У 1985 році Converse розробили першу систему зниження навантаження на стопу, технологію повернення енергії та систему контролю руху.
У 1986 компанія випустила рекламу «Choose Your Weapons» ( «Обери свою зброю») за участю двох професійних баскетболістів, які намагалися обіграти один одного в кедах бренду. Основна ідея відео полягала в тому, що кращі спортсмени носять Converse і ці кеди поза конкуренцією.
В кінці 1980-х-початку 1990-х, незважаючи на величезну популярність, компанія Converse переживала далеко не кращі часи. «Взуттєвий розквіт» 80-х полягав в «повітряних» підошвах і гелієвих прошарках, в дутих язичках і інших нових рішеннях. Моделі Converse були занадто консервативні, занадто стримані для такої моди. Крім того, компанія вкладала кошти в біомеханічні дослідження і незабаром представила на суд споживачів кілька технологій, які, на її думку, повинні були скласти серйозну конкуренцію іншим фірмам. Однак попит на кеди Converse продовжував падати. Компанія більше не могла змагатися з такими конкурентами, як Nike, Reebok і adidas , І незабаром перестала бути офіційним представником NBA.
У 1992 році Converse запатентували технологію REACT®, яка дозволила поліпшити стабільність, підтримку і здатність баскетбольної взуття згладжувати удари.
У 1995 році власниками Converse стала компанія ApexOne.
В середині 1990-х рр. кеди Converse стали носити шанувальники гранжу .
Converse в XXI столітті
У 2001 році з компанією Converse сталася неприємна історія, яка привела її до повного банкрутства. Для рекламної кампанії бренд підписав контракт з відомим баскетболістом Латрелом Спрюелом, який пізніше ледь не задушив свого тренера, за що був зі скандалом звільнений. Саме цей випадок привів до різкого падіння продажів Converse, і компанія оголосила себе банкрутом. Останні фабрики в США були закриті, і все виробництво було перенесено в Азію.
До 2002 року, за всю історію існування бренду, в 144 країнах світу продано більше 750 мільйонів пар Chuck Taylor All Star.
У 2003 році Converse прийняли пропозицію від Nike про викуп компанії за 305 мільйонів доларів. Це викликало безліч суперечок і сильно схвилювало шанувальників класичних Chuck Taylor All-Star. Nike дещо модернізували моделі бренду, але, незважаючи на це, продажу Converse почали рости з кожним роком, вставши в результаті на один рівень з adidas і Reebok.
У 2008 році, до свого 100-річного ювілею, Converse випустили кілька лімітованих колекцій , Присвячених таким культовим зірок і колективам, як AC / DC, Metallica, Ozzy Osbourne, Nirvana, Jimi Hendrix і ін.
У 2014 році бренд випустив колекцію гумових кед від негоди Chuck Taylor All Star Rubber.
У 2014 році Converse звернулися до суду з проханням захистити їх авторські права. Компанія направила позов проти 31 марки, звинувативши в незаконному копіюванні та використанні елементів легендарної моделі кедів All Star Converse. Серед порушників були названі H & M , Fila, Ralph Lauren , Kmart і ін.
У 2015 році культової моделі конверсії Chuck Taylor All Stars виповнилося 100 років! На честь цієї події американський бренд Converse запустив проект Made By You, що дозволяє створити свою пару самостійно. На офіційному сайті бренду клієнт може вибрати тканину, колір, форму і принт , А потім оформити замовлення.
колаборації
У 2006 році Giles Deacon і Converse представили лімітовану колекцію кросівок з африканськими мотивами.
У 2009 році Pink Floyd створили для Converse ексклюзивний принт. Невелика платформа взуття була прикрашена візерунком у вигляді кардіограми, а сама пара - геометричним принтом.
У 2009 році легендарні Converse об'єдналися з одним з люксових французьких Будинків Lanvin . Бренди представили модель Lanvin Converse en Bleu '76 Leather з кремовою шкіри з темно-синіми смужками і зіркою-аплікацією.
У 2010 році Converse у співпраці з іспанським ювелірним брендом Uno de 50 створили високі кеди, прикрашені бахромою і металізованими деталями.
У 2010 році Converse створили першу лімітовану колекцію взуття у співпраці з італійським брендом Missoni . Як принта був використаний знаковий зигзагоподібний візерунок Missoni. Колекція користувалася неймовірним успіхом. Згодом, кеди з першої колаборації можна було придбати на eBay з 300-відсотковою націнкою.
У 2014 році легендарний бренд Converse і Missoni представили нову колекцію спортивного взуття в стилі унісекс. До неї увійшло 6 моделей різних кольорів.
У 2011 році креативний директор Givenchy Ріккардо Тиші створив для Converse високі кеди. Модель була виконана в чорному кольорі, а текстурою імітувала шкіру леопарда.
У 2012 році художник і дизайнер Кевін Лайонс створив для кед Converse оригінальний принт. Кевін запропонував прикрасити взуття зображеннями своїх фірмових графічних монстрів.
У 2013 році Converse і японський бренд Comme des Garçons представили чергову спільну роботу. Рей Кавакубо, засновниця Comme des Garçons, вже двічі створювала для Converse колекції взуття. На цей раз в капсулу Converse x Comme des Garçons Play увійшли дві моделі кед зі шкіри. Моделі, прикрашені зображеннями сердечок, представлені в двох кольорах - чорному і білому. Вартість однієї пари склала близько 140 доларів.
У 2013 році відбулася колаборація Converse x Marimekko. В результаті співпраці була випущена капсульна колекція кедів з квітковим принтом, різнобарвною смужкою і різнокольоровими краплями. Колекція стала 7-й за рахунком спільною роботою двох брендів.
У 2013 році відбувся успішний колаборація Converse for The Simpsons. В результаті співпраці була створена колекція кедів із зображеннями всієї родини Сімпсонів і їх популярними висловлюваннями.
У 2014 році в продаж надійшла нова колекція Converse for The Simpsons. Кеди були прикрашені принтом у вигляді колажу з зображеннями членів сім'ї Сімпсонів і запропоновані в жовтому і чорному кольорах.
У 2014 році в продаж надійшла друга капсульна колекція Maison Martin Margiela for Converse. У ній були представлені кеди, виконані з кольорової шкіри і пофарбовані білою фарбою. Згідно із задумом дизайнерів, при ходьбі з часом на взуття з'являться тріщини, крізь які буде видно початковий колір. Таким чином, кеди в процесі носіння будуть виглядати ще більш стильними. Вартість однієї пари склала 200-230 доларів.
У 2015 році Converse об'єдналися з Фондом Енді Уорхола для створення лімітованої колекції взуття. Кеди з лінійки Chuck Taylor були прикрашені орнаментами у вигляді картин Уорхола, виконаних в стилі поп-арт. Лімітована серія представляє високу і низьку модель Chuck Taylor з принтами в шести варіантах. В якості основного зображення була взята легендарна робота Уорхола - томатна банку супу «Campbell's Soup». Частина коштів від продажу була перерахована до Фонду Енді Уорхола.
Converse в кіно
У 2008 році в рамках спецпроекту «Converse La Filmo», приуроченого до Каннського кінофестивалю, була представлена підбірка фільмів, герої яких носили кеди Converse.
Першим фільмом, де з'явилися культові кеди Converse, став фільм «Вестсайдська історія» (1961). Потім герой бойовика «Роккі» (1976) у виконанні Сильвестра Сталлоне здійснював ранкову пробіжку в легендарних Chuck Taylor All-Star. Далі в цих кедах відзначилися герої фільму «Бріолін» 1978 року.
Кеди All-Stars з'явилися в 1990 році в історичній драмі «Танці з вовками» режисера Кевіна Костнера. Марті Макфлай, головний герой трилогії «Назад в майбутнє», також кілька разів з'являвся в кадрі в кедах Converse.
Головні герої фільму «Няньки» (1994 рік) носили кеди All-Stars. В цьому ж році на екрани вийшов фільм «На голці», герої якого також віддали перевагу кедам Converse.
У 1995 році фільм «Морозивник» ( «Ice Cream Man») частково спонсорував компанією Converse. Багато герої носили кеди, і в більшості випадків це були Chuck Taylor All-Star. У фільмі можна побачити значну кількість різних планів цих кед. В білі низькі кеди All-Stars був взутий Робін Вільямс в комедії 1997 року «Флаббер».
У фільмі «Я, робот» Вілл Сміт зіграв детектива, який розслідує вбивство вченого і страждає Технофобія. Детектив Спунер в одному з епізодів відкривав коробку з логотипом Converse. У ній були кеди All-Star, які в настільки футуристичной обстановці виглядали екземпляром з антикварної крамниці. У цих кедах Спунер ходив весь фільм.
У 2005 році в знаменитому «Місті гріхів» Роберта Родрігеса, герой Дуайт носив Converse Chuck Taylor All Stars червоного кольору. В середині 2000-х Converse з'явилися ще кілька разів у фільмах: «Вічне сяйво чистого розуму» і «Маленька міс Щастя».
Відомий всьому світу Доктор Хаус протягом усіх сезонів однойменного серіалу ходив в кедах різних марок, в числі яких були і Converse.
Джонні Ноксвілла в серіалі «Диваки» можна бачити тільки в «конверсах». Ще один популярний серіал - «Чак» - також не обійшовся без головного героя в Chuck Taylor All-Stars.
Герой Джонні Галаки, Леонард Хофстадтер, в «Теорії великого вибуху» нерідко з'являвся в моделі Converse Chuck Taylor All-Stars.
Знамениті кеди засвітилися навіть у фільмі «Гаррі Поттер і орден Фенікса» в 2007 році.
Серед російських фільмів, в яких головні герої носили конверси, можна виділити «Нічний дозор» і «Пітер FM».
Знаменитості і Converse
У різні році кеди Converse вибирали Ален Делон, Курт Кобейн, Джон Леннон, Лейтон Містер, Майлі Сайрус, Дженніфер Еністон, Блейк Лайвлі , Ріанна, Ніколь Річі, Авріл Лавін, Деніел Крейг, Крістен Стюарт, Гвен Стефані, Джонні Депп, Роберт Паттінсон, Девід Бекхем, сестри Олсен , Пенелопа Круз, Джессіка Альба і ін.
Офіційний сайт: www.converse.com
