Бренди на російському ринку туалетного паперу
Торгові марки компаній-виробників туалетного паперу не тільки наочно характеризують продукцію заводів-виготовлювачів, а й несуть охоронну функцію. Для виробника торгова марка або бренд є потужним інструментом реклами своєї продукції.
Сьогодні російський ринок туалетного паперу представлений широким спектром туалетного паперу як економ-класу, так і преміум-рівня. Для споживача, який купує туалетний папір в роздрібній мережі, візуальне відображення торгової марки або бренду має принципове значення, тому що вибір покупця тієї чи іншої туалетного паперу обумовлений і якістю, і фактором звички, і показником ціни. Візуальне відображення товару дозволяє покупцеві швидко відреагувати при виборі продукції при високому рівні пропозиції туалетного паперу в роздрібній мережі. Сьогодні на ринку туалетного паперу багато торговельних марок стали брендовими за рахунок стійкої репутації і легкоузнаваемості. Бренд - це торгова марка, що володіє унікальною цінністю для певної цільової аудиторії. Наявність бренду для туалетного паперу має важливе значення для виробника, суттєво збільшуючи її затребуваність на споживчому ринку.
Останні десять років на російському ринку широко представлена продукція «ЕсСіЕй Хайджин Продактс Раша». Нагадаємо, що в 1988 році шведська Компанія SCA придбала фабрику в Ленобласті в м Светогорську. У 2001 році фабрика почала випуск двошарової білої туалетного паперу з тисненням під маркою Zewa Плюс. Також в 2001 році фабрика почала випуск продукції торгової марки Torkіз макулатурної сировини (туалетний папір у великих рулонах і листові рушники ZZ-складення). У 2010 році Компанія SCA запустила виробництво туалетного паперу на фабриці в Тульській області в м Советске.Сегодня компанія SCAв Росії виступає лідером на вітчизняному споживчому ринку туалетного паперу. Нагадаємо, що в 2016 році на фабриці в місті Совєтські Тульської області відбулася урочиста церемонія запуску нових ліній з виробництва паперової продукції торгової марки Zewa. Запуск нових ліній - складова частина масштабного проекту компанії SCA.
У роздрібній мережі часто можна побачити туалетний папір економ-класу "Сиктивкар 56 метрів", вироблену на Сиктивкар Тіссен Груп. Свою історію компанія веде з 1987 року, коли на заводі в Сиктивкарі був випущений перший рулончик туалетного паперу. На початку свого шляху фабрика випускала всього один виріб - туалетний папір «56 метрів». Сьогодні Цех переробки включає в себе п'ять ліній конвертінга: три лінії з випуску побутової дво- і тришарової туалетного паперу і паперових рушників, одна лінія з виробництва традиційної економічної туалетного паперу в паперовому амбалаже Fabio Perini. З введенням в дію в 2013 році компанією Сиктивкар Тіссен Груп паперової фабрики в Ярославській області вироблення туалетного паперу істотно збільшилася. Сьогодні Компанія «СТГ» крім традиційної туалетного паперу з макулатурної сировини «Сиктивкарський Veiro56 метрів» такжевипускает туалетну бумагуеконом-класу «54 м» і «Комфорт». Компанія «СТГ» сьогодні також спеціалізується на випуску нового вигляду високоякісної білої гігієнічної продукції під торговою маркою «Linia Veiro». Компанія пропонує 3 рівня якості продукції: Veiro Premium, Veiro Comfort і Veiro Basic.
Гігієнічна продукція американської Компанії «Кімберлі-Кларк» відома під торговою маркою «Kleenex». У Росії компанія «Кімберлі-Кларк» з 2010 року здійснює виробництво туалетного паперу та іншої санітарно-гігієнічної продукції. Корпорації належить безліч відомих брендів, таких як Kotex, Huggies, Kleenex, Scott, Kimcare, Wypall, KleenGuard, Kimtech, а продаж розвивається більш ніж в 140 країнах.
«Кондровская паперова компанія» (банкрут з 2016 р) - під управлінням "ЛПК Континенталь Менеджмент", в основному випускає туалетний папір економ-класу під торговими марками «Бузок» і «Класика».
Також недорогу продукцію виробляють на ВКФ "Чистий дім" - торгова марка «Profi-Стиль», папір - сіро-біла виконана з макулатури. Також підприємство випускає туалетний папір економ-класу «77 метрів».
Туалетний папір Костромської БФ реалізується з торговою маркою «Snow Lama». Адіщевская БФ випускає папір під торговими марками «Новинка» і «Ажур». За відомими брендами "BELUX" і "ЄВРО стандарт" реалізує туалетний папір компанія «Сім'я і комфорт».
Найстаріше підприємство з випуску туалетного паперу «Сясьсьскій ЦПК», з якого по суті і почалося російське виробництво даного виду санітарно-гігієнічних виробів, реалізує свою продукцію споживчого призначення під власними брендами «М'який знак» (1 сл. І 3-ХСЛ.) І « Kleo »2-х сл. Важливо відзначити, що на підприємстві домінує виробництво двошарового туалетного паперу, на частку якої припадає понад 70-ти відсотків. Останнім часом на Сясьскій ЦПК помітно зросло виробництво туалетного паперу тришарової - тільки за чотири роки випуск такої продукції збільшився більш ніж втричі, при цьому тільки за 2016 рік виробництво тришарової туалетного паперу зросло в півтора рази. Частка випуску тришарової туалетного паперу склала 13%. Решта 15% становить виробництво одношарової туалетного паперу.
Не менш відома торгова марка на туалетний папір "Радянська папір", виготовлена на Радянському ЦБЗ (нині ТОВ "Атлас-Маркет").
Пітерське підприємство ТОВ "Квартет" випускає продукцію санітарно-гігієнічного призначення під власною торговою маркою «VIVA». Для недорогий санітарно-гігієнічної продукції використовується марка «NEVA 54» і марка «Невський стандарт».
Недорога туалетний папір ТОВ "Альфа ОП" має торгову марку «НОВА 54» і «ЕВА 54». Також з макулатури виробляється одношарова туалетний папір ТОВ ПК «Восторг» під торговою маркою «Вятський Восторг».
Туалетний папір економ-класу з макулатури випускає також найстаріше підприємство «Набережночелнінскій КБК» під торговою маркою «Туалетний папір з Набережних Човнів» (одношарова, без гільзи). У 2015 році підприємство запустило у виробництво лінійку двошарової продукції - туалетний папір і рушники серії «Еко-Сімейка».
З березня 2015 року турецька компанія «Hayat Kimya», що побудувала з «нуля» завод в Татарстані (г. Казань) випускає 2-х і 3-х шарову туалетний папір під торговими марками Papia, Focus і Familia. У виробництві паперу і тіссью виробів використовується тільки 100% целюлозне сирьепо технологій "Bi-Side" (двостороннє тиснення) і "ViscoNip", що підвищує м'якість і обсяг бумагі.Все продукти виготовлені без додавання макулатури та без використання хлора.В лютому 2016 року було проведено перші продукти під торговою маркою FOCUS. Це паперові рушники, туалетний папір, рулонні рушники, призначені для використання в сегменті B2B: готелі та мотелі, фітнес і бізнес-центри, ресторани і кафе.
Двошаровий туалетний папір «Reina» і Преміальна туалетний папір «Perina», а також С тисненням і перфорацією SunDay «Веселка» з целюлози виготовляється на «Палп інвест».
Широкий асортимент санітарно-гігієнічних виробів без додавання макулатури під маркою «Hera» випускають на ЗАТ "АТМСС" фабрика «Nega» в м Казані.
Краснодарське підприємство ТОВ «Кубань-Папір», починаючи з 2012 року реалізує свою продукцію з целюлозного сировини під торговою маркою «PLUSHE» .З червня 2017 вперше в Росії під маркою Shrek випускається паперово-целюлозний продукція (туалетний папір, серветки, хусточки).
Паперова фабрика Constell Group (раніше Пластик Трейд) в Адигеї випускає туалетний папір «Soft Luxe» і «Soft». В якості сировини для виробництва паперу санітарно-гігієнічного призначення використовується високоякісна целюлоза листяних і хвойних порід древесіни.Туалетная папір може бути дво- і тришарової, ароматизована, з ламінуванням шарів і ароматизацией.
ТОВ «Паперова фабрика» в п. Чалтирь Ростовської області реалізує продукцію під маркою «Клематис» - туалетний папір виробляється з очищеної макулатури.
Туалетний папір виготовляють або з целюлози, або з макулатури. В економічному і середньому сегментах зустрічається папір, вироблена з вторинної сировини. У преміум сегменті - тільки з первинної целюлози. Сьогодні найбільша частка продажів доводиться на продукцію низького і середнього цінового рівня, однак відзначається суттєве зростання споживчого попиту на дорожчу і якісну продукцію.
Виробництво туалетного паперу з макулатурної маси економ-класу (т.зв. «сірі види») здійснюється в основному на таких заводах, як: Набережночелнінскій КБК (практичний вся продукція); Сиктивкар Тіссен Груп (марка "Сиктивкар 56 метрів" і Комфорт); ТОВ Кубань-Папір (PLUSHE); ВКФ Чистий дім (Profi-Стиль); Кондровская паперова компанія; ТОВ "Квартет" (NEVA 54 і Невський стандарт 54 економ); Flowerway; Чалтирская паперова фабрика; ТОВ "Альфа ОП" (НОВА 54, ЕВА 54); Фабрика паперових виробів "Нікмас" (включаючи целюлозу), компанія «Добрий моток» (м Воронеж) і ін.
Професійну туалетний папір, випущену з макулатури, призначену для масового використання (в магазинах, офісах, аеропортах і т.п.) виготовляють такі підприємства, як «ПКФ Чистий дім», Kimberly Clark (Kleenex), «Атлас-Маркет» (Радянський ЦБЗ , "Радянська папір") та ін.
Основними виробниками туалетного паперу з паперу-основи (100% целюлоза) (т.зв. «білі види») виступають такі підприємства, як: Великий виробник СГИ «ЕсСіЕй Хайджин Продактс Раша» (SCA); Hayat; Сясьскій ЦПК; Сиктивкар Тіссен Груп (марка Veiro); «Pulp Invest» (Reina і Perina); ЗАТ "АТМСС" (Hera); БФ компанії Constell Group ( «Soft» і «Soft Luxe»); «Вятський простір»; «Сім'я і комфорт» і ін.
За останні п'ять років характерною особливістю російського ринку туалетного паперу стало падіння частки випуску туалетного паперу побутового призначення економ-класу (так звана «сіра» папір), виготовлена з макулатурної сировини. Макулатурна туалетний папір в основному відноситься до низького цінового сегменту, найбільш популярному в Росії; крім того, з макулатури виготовляється двошаровий туалетний папір середнього цінового сегмента Zewa.
Сьогодні на споживчому ринку превалює кліпове мислення, а тому візуальний ряд на продукцію, що випускається має для покупця важливе значення. Виробники туалетного паперу, просуваючи на ринок свій товар, приділяють велику увагу брендингу.
Див. Хронологія створення підприємств, що випускають туалетний папір в Росії http://www.lesonline.ru/analitic/?cat_id=12&id=355774
Див. Ринок туалетного паперу Росії на підйомі http://www.lesonline.ru/analitic/?cat_id=12&id=355781
Див. Регіональна структура виробництва туалетного паперу http://www.lesonline.ru/analitic/?cat_id=12&id=355780
Е. Дмитрієва
© http://www.lesonline.ru/analitic/
Ru/analitic/?
Ru/analitic/?
Ru/analitic/?
