- Логотип
- кольори
- Стильові елементи і піктограми
- типографським рішення
- верстка
- Фірмовий стиль
- Газета до редизайну
Рівно 100 років тому - 13 березень 1917 року - до друку вийшов перший номер газети «Известия» (входить в холдинг НМГ). Свій знаковий ювілей газета відзначає по-особливому. Спільно з брендинговим агентством 
З моменту свого заснування «Известия» виконували важливу функцію - газета була офіційним інформаційним органом радянської влади, на його сторінках вперше з'явилися декрети «Про мир» і «Про землю». Крім того, в різні роки на сторінках видання публікувалися Володимир Маяковський, Максим Горький, Михайло Зощенко, Олександр Твардовський, Костянтин Симонов, Василь Шукшин, Валентин Распутін, Андрій Вознесенський, Роберт Рождественський і багато інших.
Знакові художники і фотографи працювали над візуальною складовою газети. Наприклад, Борис Єфімов, знаменитий графік і патріарх радянської карикатури, пропрацював в «Известиях» 86 років. Унікальну хроніку військових років створили фотокореспонденти «Известий» - роботи Дмитра Бальтерманца, Павла Трошкина, Георгія Хомзора і Самарія Гурарія відомі у всьому світі.
Арсеній Оганесян, головний редактор газети «Известия»
Всі 100 років своєї історії «Известия» було яскравим, новаторським, що символізує час виданням. Передові видавничі технології і журналістика високих професійних стандартів - це поєднання створило унікальний бренд.
Готуючись до знакової ювілею, ми враховували кращий досвід нашого видання і сучасні тенденції та технології. «Известия», які прожили 100 років разом з країною, сьогодні беруть курс на мультимедійність, удосконалюючи і традиційні носії.
Тетяна Миколаєвський, арт-директор Depot WPF
Працюючи над оновленням «Известий», ми проаналізували величезну кількість зразків російської та зарубіжної преси. У виконанні завдання ми спиралися як на сучасні тренди, так і на класичні прийоми газетного дизайну, але в першу чергу намагалися враховувати унікальний характер і традиції видання.
Одним з важливих змін стала зміна формату: слідуючи новому позиціонуванню, газета стала ширше і «респектабельнее». Крім формату, зміни торкнулися структури подачі матеріалів, правил верстки, шрифтової схеми, колірної гами.
Логотип
Логотип «Известий» залишався практично незмінним протягом кількох десятиліть, тому творча команда вважала неприпустимим змінювати його кардинально. При повному збереженні впізнаваності його зробили більш дружелюбним, нівелірів зайву «колкость» букв: зарубки стали менш гострими, графічно рими посилені, а закінчення штрихів стали прямими.
кольори
Змінилися фірмові кольори видання: було вирішено відмовитися від синього кольору, що переважали раніше в оформленні газети, на користь благородних бежевого, пурпурно-сірого і глибокого червоного. Ця ж колірна гамма легка в основу корпоративного фірмового стилю «Известий».
Стильові елементи і піктограми
Стильові елементи, розроблені командою Depot WPF для «Известий», відсилають нас до онлайн-стилістиці: головна форма - прямокутник - нагадує кнопки на сайтах, а кольорові плашки працюють як рубрикатори контенту. Увага до тих чи інших елементів залучають рамки. Фірмовий глибокий червоний колір, в який забарвлюється графіка, дозволяє правильно розставити акценти.
Заданий стиль графіки розвивається в піктограмах, які можуть застосовуватися в інфографіку, що публікується в газеті, і в айдентіка - від оформлення інтер'єрів до ділової документації.
типографським рішення
«Важливим нововведенням стала нова шрифтовая схема газети. Ми підібрали такі шрифти, які, з одного боку, були б легким для читання, а з іншого - гармоніювали б з витягнутими пропорціями логотипу «Известий», - пояснює дизайнер Depot WPF Федір Аброськін.
Вибір був зроблений на користь шрифтів Orbi - ця досить вузька і компактна гарнітура дозволила не втратити в ємності газети, але при цьому зробила читання газети максимально комфортним.
верстка
Федір Аброськін, дизайнер Depot WPF
Макет «Известий» став більш контрастним і наповнився «повітрям». Були створені шари читання: система заголовків, підзаголовків, лидов, вріз, цитат та інших допоміжних елементів. Така ієрархія дозволяє поступово зануритися в читання: спочатку пробігтися поглядом по фотографіях, побіжно прочитати заголовки, потім великі врізами і, при виникненні інтересу до матеріалу, заглибитися в більш вдумливе читання. Таким чином, можна за короткий час як скласти враження про зміст номера, так і досконально вивчити цікаві теми.
На першій шпальті з'явилася система вертикальних і горизонтальних анонсів, які дозволяють загострити увагу читача на основних матеріалах номера. Навігація по виданню значно покращилася і завдяки введенню вріз і тегів.
З'явилися більш жорсткі правила, що регламентують розташування заголовків і верстку (наприклад, тепер в газеті не повинно з'являтися матеріалів-одноколонніков, а заголовки вирівнюються по ширині тексту, утворюючи з ним один блок). При цьому сітка макета стала більш варіативної завдяки тому, що змінився принцип роботи з колонками.
На кожній смузі тепер є один головний матеріал, а загальна кількість статей на смузі обмежена. Крім того, зменшилася кількість матеріалів, які «перетікають» з першої смуги на внутрішні розвороти. Рубрика «Точка зору», яка є однією з найбільш важливих, стала візуально більш помітною, її стало значно легше знайти в газеті за рахунок більшої кількості кольору. Інші типові розділи ( «Політика», «Економіка», «Культура», «Спорт» і т.д.) також отримали свої специфічні рекомендації щодо оформлення.
Для того, щоб виділити особливо значимий матеріал, з'явилася можливість верстки на цілий розворот. Велика за площею фотографія в цьому випадку покликана зробити його емоційніше. В рамках роботи над новим дизайн-макетом «Известий» команда Depot WPF підготувала для редакції докладний посібник щодо його використання і автоматизований шаблон верстки, робота з яким дозволить з легкістю перейти на новий дизайн і застереже від можливих помилок.
Фірмовий стиль
Новий корпоративний стиль «Известий» фактично «виріс» із дизайну самої газети. Він задіє ту ж колірну гамму і ті ж прості прямокутні форми. Основний акцент в айдентіка робиться на тексти, вони стають елементом стилю, відображаючи аристократичний характер бренду. Ширина штриха букви «І» логотипу на носії визначає модуль, по якому будується вся фірмова графіка від лінійок до піктограм.
У інтер'єрних рішеннях графіка носить функціональний характер і використовується для навігації. В оформленні холів і переговорних обіграються вже наявні деталі, що стали невід'ємною частиною інтер'єру редакції.
